Apple ilmoitti maanantai-iltana Suomen aikaa, että Tim Cook siirtyy syyskuun 1. päivänä hallituksen toimivaltaiseksi puheenjohtajaksi. Uudeksi toimitusjohtajaksi nousee 50-vuotias John Ternus, joka on johtanut yhtiön laitteistosuunnittelua vuodesta 2013 ja istunut johtoryhmässä vuodesta 2021.
Cookin 15-vuotinen ura toimitusjohtajana on muuttanut Applen tuotetalosta logistiikan ja palveluliiketoiminnan jättiläiseksi. Hänen kaudellaan iPhonen kassavirta valui App Store -palkkioiden, vakuutusten ja Apple Music -tilausten muotoon, ja yhtiön markkina-arvo nousi yli kolmen biljoonan dollarin.
Ternus ei ole se nimi, jota Wall Streetin Cook-seuraajalistoilla on kärkenä pidetty. Pitkään suosikkina kulki palveluyksikön Eddy Cue tai operatiivinen johtaja Jeff Williams. Että hallitus valitsi heidän sijaansa rautapuolen veteraanin, kertoo Applen halusta kääntää keulaa.
“Hänellä on insinöörin järki, innovaattorin sielu ja sydän, jolla johdetaan rehellisesti.”
Vision Pro, Siri ja viivästynyt tekoäly
Cookin viimeisten vuosien suurin tuotelupaus, Vision Pro, ei ole noussut kaupalliseksi menestykseksi. Bloombergin Mark Gurmanin mukaan Apple on leikannut ensimmäisen sukupolven tuotantoa, ja edullisempi malli on lykkääntynyt vuoden 2027 jälkeiseen aikaan.
Vielä isompi haava on tekoäly. Apple Intelligence -lupaukset, joita yhtiö esitteli kesäkuussa 2024, ovat venyneet vuodesta toiseen. Sirin kontekstitietoinen versio jäi alun perin lupauksista pois, ja maaliskuussa 2025 yhtiön sisäisessä palaverissa kuvattiin tilannetta sanalla "noloa". Lopulta Apple kääntyi oman mallinsa sijaan Googlen Gemini-mallien suuntaan päivittäessään Siriä vuoden 2026 aikana.
Sisäinen järjestely on jo käynnistynyt. Tekoälyjohtaja John Giannandrea menetti vastuunsa Siristä, ja vetovastuu siirtyi Mike Rockwellille, joka alun perin rakensi Vision Pron. Ternuksen nostaminen toimitusjohtajaksi on saman remontin jatke. Hallitus haluaa, että johdossa istuu joku, joka osaa kysyä insinöörin kysymyksiä siitä, miksi tuotteet myöhästyvät.
Mistä Ternus tulee
Ternus opiskeli koneenrakennusta Pennsylvanian yliopistossa, ui yliopiston joukkueessa ja valmistui vuonna 1997. Ennen Applea hän työskenteli neljä vuotta Virtual Research Systems -nimisessä yhdysvaltalaisessa virtuaalitodellisuusyhtiössä. Yksityiskohta on huomionarvoinen: tuleva toimitusjohtaja aloitti uransa VR-laitteiden parissa, samalta kentältä, jolla Applen Vision Pro on yrittänyt voittaa.
Apple-vuosinaan Ternus kierrätti taustansa monitorien, alkuperäisen iPadin, AirPodsien ja Macin kehityksen läpi. Tällä hetkellä hänen vastuullaan ovat laitteet, jotka tuovat noin 80 prosenttia Applen liikevaihdosta. Tyyliä on kuvattu hiljaisemmaksi kuin Cookin tai Steve Jobsin, mutta tuotekehityksen sisällä Ternusta pidetään päättäväisenä.
Cook itse jatkaa hallituksen puheenjohtajana ja kertoi sisäisessä viestissään keskittyvänsä erityisesti viranomaissuhteisiin. Tämä on käytännön myönnytys sille, että Cookin vahvuus poliittisten ja kauppasopimuksellisten suhteiden hoitamisessa on Applelle yhä strateginen voimavara, etenkin Yhdysvaltain ja Kiinan välien kiristyessä.
Mitä vaihdos tarkoittaa Suomelle
Suomalaiselle teknologiakentälle vaihdos on relevantti kahdesta suunnasta. Helsingissä päämajaansa pitävä Varjo Technologies tekee teollisuusluokan VR- ja XR-laseja, joiden segmentti on osin sama kuin Vision Prolla mutta selvästi ammattikäytön puolella. Jos Apple tuo Ternuksen johdolla edullisemman, kuluttajalle mietityn lasituotteen markkinoille seuraavien parin vuoden aikana, Varjon tila premium-toimijana voi joko kaventua tai päinvastoin laajeta, kun koko kategoria saa lisää näkyvyyttä.
Toinen kosketuspinta on suomalainen sovelluskehitys. App Storen kautta liikevaihtonsa keräävät pelitalot, kuten Supercell ja Rovio, sekä lukemattomat pienemmät tiimit ovat eläneet Cookin kauden palvelumarginaalien varjossa. Insinöörijohtoinen Apple voi tarkoittaa, että uusia laitekategorioita ja niiden myötä uusia jakelukanavia avautuu nopeammin, mutta myös sitä, että App Storen taloudelliset säännöt eivät ole yhtiölle yhtä keskeinen kysymys kuin tähän asti.
HMD Global, joka valmistaa Espoossa Nokia-brändin puhelimia, on toinen suomalainen toimija, jolle suuntavalinta on tärkeä. HMD:n viime vuosien strategia on rakentunut kestäville ja korjattaville Android-laitteille. Yksi Ternuksen profiilipiirteistä on juuri korjattavuuden ja materiaalitieteen edistäminen Applen sisällä, mikä viittaa siihen, että iPhonet voivat tulla pitkäikäisemmiksi ja vaikeammiksi haastaa edullisemmilla Android-vaihtoehdoilla.
Mistä Ternus mitataan
Lyhyellä aikavälillä Ternuksen ratkottavat asiat ovat tylyn konkreettisia. Sirin Gemini-pohjainen versio on saatava ulos sellaisessa kunnossa, että käyttäjät eivät vertaa sitä Googlen Assistantiin tai Anthropicin Claudeen tappion paikalla. Vision Pro tarvitsee joko edullisemman seuraajan tai kunnollisen paikan ammattikäytössä. Lasiprojektin, jolla Apple kilpailee Metan ja Googlen kanssa, pitäisi tulla näkyväksi vuoden 2027 alkupuolella.
Pidemmällä aikavälillä mittari on yksinkertaisempi. Cookin perintö on logistiikka ja kassakone. Ternuksen tuomio on tuote. Jos hän pystyy tarjoamaan seuraavan iPhonen kokoluokan kategorian, valinta muistetaan oikeana käännöksenä. Jos ei, Apple on vain vaihtanut palvelupäällikön rautapäällikköön tilanteessa, jossa molemmat työpöydät olisivat tarvinneet päivityksen.
Viikoittainen uutiskirje
Tule firmasi fiksuimmaksi AI-osaajaksi
Yksi uutiskirje kerrallaan. Kokoamme viikon tärkeimmät tekoälyuutiset suomeksi ja kerromme, mitä ne tarkoittavat sinun työsi kannalta. Luet sen kahvitauolla.
