Itsepalvelu käynnistyi 5.5. ilman minimibudjettia
OpenAI avasi 5.5.2026 ChatGPT Ads Managerin yhdysvaltalaisyrityksille (OpenAI, 5.5.2026). Mainostaja luo kampanjan itse, asettaa klikkihinnan ja seuraa tuloksia reaaliajassa. Helmikuusta lähtien jatkunut pilotti pyöri brändeillä kuten Best Buy, Lowe's, Target, VistaPrint ja Williams-Sonoma. Toimistokumppaneina ovat Dentsu, Omnicom, Publicis ja WPP, ja työkaluja tarjoavat Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue sekä StackAdapt.
Pilotin tuotto kertoo kysynnästä. CNBC raportoi 26.3.2026, että OpenAI:n mainospilotti ylitti 100 miljoonan dollarin vuosituottovauhdin alle kahdessa kuukaudessa. Mukana oli yli 600 mainostajaa. CPM-hinta on liikkunut markkinatarina.fi:n koonnin mukaan noin 60 dollarin tuntumassa, mikä on Yhdysvaltain display-keskiarvoja korkeampi.
2,5 miljardia tänä vuonna, 100 miljardia 2030
OpenAI:n sisäiset suunnitelmat kertovat mittakaavasta. Yhtiö tähtää 2,5 miljardin dollarin mainostuloihin vuonna 2026, 11 miljardiin 2027, 25 miljardiin 2028 ja 100 miljardiin vuonna 2030 (The Tech Portal, 9.4.2026; Investing.com 9.4.2026). Tavoitteen rakentuminen edellyttää, että ChatGPT:n viikoittainen käyttäjämäärä venyy 2,75 miljardiin vuoteen 2030 mennessä. Helmikuussa 2026 luku oli 900 miljoonaa.
Vertailun vuoksi: Googlen koko hakumainosbisnes oli viime vuonna noin 200 miljardia dollaria. OpenAI:n vuoden 2030 tavoite vastaisi siis puolta nykyhetken Google-hakumainonnasta. Numerot ovat suunnitelmia, eivät toteumaa, mutta osoittavat suunnan.
Sanoma ja Alma Media: digimainonta jo yli 80 prosenttia tuloista
Suomi-kulma näkyy lukuina. Alma Median tammi–maaliskuun 2026 osavuosikatsauksen mukaan digitaalinen mainonta vastasi 83,8 prosenttia Uutismedia-segmentin mainostuloista (Alma Media, 29.4.2026). Display-mainonnan koko Suomessa on arviolta 280 miljoonaa euroa vuonna 2026, ja 70 prosenttia siitä kulkee ohjelmallisesti. ChatGPT:hen siirtyvä mainoseuro syö juuri tästä lähteestä.
Sanoma ja Alma eivät vielä julkista, paljonko ChatGPT vie kakusta. Hakukonemestareiden mukaan ChatGPT-mainonta käynnistyy Suomessa lähikuukausina (hakukonemestarit.fi, 2026). Karkea arvio: jos suomalaiset hakukonemainostajat siirtävät edes viiden prosentin osuuden ChatGPT:n suuntaan, kyse on yli 30 miljoonan euron vuotuisesta siirtymästä pois Google Adsista ja kotimaisista display-tuotoista. Kotimaisille digitoimistoille kuten Solitalle, Hill & Knowltonille ja Frantic Mediumille tämä tarkoittaa uutta ostopistettä, jota kohti viedä asiakkaiden budjetteja, mutta samalla katetta puristava lisätyökalu.
KKV ja EU AI Act: jokainen ChatGPT-mainos pitää tunnistaa mainokseksi
Kuluttaja- ja kilpailuvirasto on linjannut, että mainoksen on oltava tunnistettavissa lain mukaan riippumatta siitä, missä se näkyy. KKV päivitti vaikuttajamarkkinoinnin ohjeita vuoden 2026 alussa. EU:n AI Actin artikla 50 astuu sitovasti voimaan 2.8.2026 ja vaatii, että tekoälyn kanssa käyty vuorovaikutus on tunnistettavaa. Käytännössä jokainen ChatGPT:n vastaukseen upotettu sponsoroitu suositus pitää merkitä selvästi.
Vastuu jakautuu kolmeen suuntaan. IAB Finlandin ohjeistus painottaa, että tekoälyn merkittävä rooli sisällön tuotannossa on kerrottava avoimesti (IAB Finland, 2026). Jos suomalainen yritys ostaa ChatGPT-näyttöjä USA:sta käsin, mutta mainos näytetään Suomessa olevalle käyttäjälle, vastuu merkinnästä jää mainostajalle. OpenAI vastaa siitä, että alusta tarjoaa merkintämekanismin. KKV taas valvoo, että merkki tosiaan näkyy.
Vaalivuosi 2027: poliittisen mainonnan harmaa alue
Suomi äänestää eduskuntavaaleissa keväällä 2027. ChatGPT-mainosalustan käytännöt poliittiselle mainonnalle ovat vielä epäselviä. OpenAI:n nykyinen linjaus ei salli poliittisia mainoksia pilotissa, mutta ulkopoliittinen vaikuttaminen voi tulla kolmansien osapuolien kautta. Saksan ja Italian vaalikamppailuissa nähdyt some-kampanjat osoittavat, että generatiiviset alustat ovat houkutteleva väline silloin, kun alkuperää halutaan piilottaa.
Suojelupoliisi ja Liikenne- ja viestintävirasto seuraavat kehitystä. Vaaleihin on enää kymmenen kuukautta, eikä OpenAI:lla ole vielä julkista pelisääntöä siitä, miten suomenkielisiä poliittisia kampanjoita rajoitetaan tai havaitaan. Tämä on aukko, joka pitäisi sulkea ennen kevättä 2027, ei sen jälkeen.
Mitä tämä tarkoittaa tavalliselle suomalaiselle
Lukijalle muutos näkyy hitaammin kuin mainostajalle. ChatGPT näyttää mainoksia toistaiseksi vain Yhdysvalloissa, eikä suomenkielisille käyttäjille ole päivättyä käyttöönottoa. Mutta kun vastaukseen upotettu kauppakumppani alkaa muokata ChatGPT:n suosituksia, neutraali kysy-tekoälyltä-hetki muuttuu kaupalliseksi tilaksi. Käyttäjän pitää itse ymmärtää, milloin chat keskustelee ja milloin myy.
Mainosrahaa ei myöskään synny tyhjästä. Jokainen ChatGPT:n kautta tehty hakukonekorvike vie kävijän pois Sanoman, Alman ja MTV:n digisivuilta. Yhden vuoden aikana Suomen median tulonmenetys voi tarkoittaa kymmeniä toimittajan työsuhteita. Toimituksellisesta riippumattomuudesta käytävä keskustelu siirtyy uudelle tasolle, kun yhä useamman lukijan uutispääsy kulkee Yhdysvalloissa toimivan mainosalustan kautta, ei Sanomatalon.
Klikkihinnan ja minimibudjetin puuttumisen myötä pienikin suomalainen yritys voi periaatteessa testata ChatGPT-mainoksia heti, kun alusta avautuu Eurooppaan. Lasku tulee silti vielä – ei OpenAI:lle, vaan kotimaiselle medialle, joka kantaa toimituskulut ilman vastaavaa mainosvirtaa.
