OpenAI sammuttaa Soran – Kling kahmii käyttäjät

Yksikkötalous murskasi Soran

Sora-sovellus sulkeutuu sunnuntaina 26. huhtikuuta. OpenAI ilmoitti päätöksestä 24. maaliskuuta, ja kehittäjille tarkoitettu API jää käyttöön vielä syyskuun 24. päivään asti. Yhtiön ensimmäinen oikea kuluttajapanostus videopuolella jäi alle puolen vuoden mittaiseksi kokeiluksi.

Forbesin arvion mukaan kustannukset saattoivat huippukäytössä juosta noin 15 miljoonan dollarin tasolla päivässä, ja The Wall Street Journal raportoi kuluiksi noin miljoona dollaria päivässä. Palvelun koko elinkaaren tulot jäivät silti vain 2,1 miljoonaan dollariin. Suhde on niin epäsuotuisa, että jokainen aktiivikäyttäjä vain syvensi tappioita. Yksittäisen videominuutin laskenta maksoi OpenAI:lle arviolta 3,80 dollaria, ja Pro-tason tilaajat tuottivat keskimäärin 47 minuuttia kuukaudessa. Yhden tilaajan todellinen kustannus nousi näin yli 170 dollarin kuussa, vaikka tilausmaksu jäi murto-osaan siitä.

Kerralla luotu kymmenen sekunnin pätkä vei Soralta kolmesta kahdeksaan minuuttia laskenta-aikaa. Käyttäjäkokemuksessa odotus oli pitkä, mutta GPU-puolella se tarkoitti kallista varausta jokaisesta lyhyestäkin kokeilusta. OpenAI ei myöskään saanut palvelusta yritysmittakaavan tilauksia tarpeeksi nopeasti: Disneyn joulukuussa julkistama miljardin dollarin sijoitus- ja lisenssisopimus jäi viimeistelemättä, eikä rahaa ehtinyt liikkua ennen Soran lopettamista.

Kling ja Runway korjasivat saaliin

Kuaishoun omistama Kling AI nappasi pakenevat käyttäjät heti. Sensor Towerin iOS- ja Android-data näytti viikoittaisten käyttäjien nousseen 4 prosenttia keskimäärin 2,6 miljoonaan. Sovellusostot kasvoivat lopetusilmoituksen viikolla 4 prosenttia ja sitä seuraavalla viikolla vielä 9 prosenttia.

Klingin etumatka oli näkyvissä jo ennen Soran lopetusta: maaliskuussa palvelulla oli globaalisti 7,8 miljoonaa kuukausikäyttäjää, kun Soran vastaava luku oli 4,7 miljoonaa. Yhtiön vuosikertomuksen mukaan Klingin toistuvaislaskutus on ylittänyt 300 miljoonaa dollaria, ja rekisteröityjä käyttäjiä on globaalisti 60 miljoonaa. Runway puolestaan veloittaa Gen-4 Turbo -mallistaan 0,05 dollaria sekunnilta, eli kymmensekuntinen pätkä maksaa noin 50 senttiä. Vertailu Soran 3,80 dollarin minuuttihintaan kertoo, kuinka kaukana OpenAI oli kestävästä yksikkötaloudesta.

Suomalaiset mainostoimistot etsivät uuden työkalun

Suomessa Soraa kokeilivat alkuvuoden aikana useat mainostoimistot ja sisällöntuotantotalot. Alan sivustoilla on dokumentoitu Soralla tehtyjä mainoskonseptien luonnoksia ja kampanjaprototyyppejä, etenkin sosiaalisen median lyhytmainonnassa. Sulkeminen tarkoittaa käytännön remonttia: tiimi, joka rakensi promptauskäytäntönsä Soran logiikan varaan, joutuu opettelemaan Klingin, Runwayn tai Googlen Veo:n työtavan kuluvan kevään aikana.

Mainosbudjeteille hintaero on huomattava. Kun kymmensekuntinen pätkä maksaa Runwaylla puoli dollaria, kampanjaversioiden iterointi on halpaa puuhaa ja A/B-testaus realistinen vaihtoehto. Sama versiointi olisi Soralla syönyt asiakkaalle näkymätöntä alustakulua, joka kasaantui suoraan OpenAI:n päiväbalanssiin. Suomalaisille tuotantotaloille opetus on käytännöllinen: kannattaa testata vähintään kahta työkalua rinnakkain ja olla sitomatta kampanja-aikataulua yhden alustan jatkuvuuteen.

Demoista liiketoiminnaksi

Sora ei kaatunut huonoon laatuun vaan rakenteelliseen ongelmaan. Videogenerointi vaatii kuvan laskemisen ruutu kerrallaan, ja jokainen ruutu polttaa GPU-aikaa. OpenAI hinnoitteli palvelunsa 20 dollarin Plus-tilauksen sisään, mutta laskennan kustannus ei mahtunut sinne. Tekstigenerointia voi tukea ristiin eri tilaustasojen välillä, mutta videopuolella raja tulee vastaan jo yksittäisen tilaajan käytössä.

Kiinalaisten kilpailijoiden etu on osittain rakenteellinen. Kuaishoulla on tausta lyhytvideopalveluna, joka tarjoaa valmiin jakelukanavan sekä mallin optimointiin tarvittavan datan. Kling 2.5 tuottaa kymmensekuntisen pätkän alle puolessatoista minuutissa, eli sama työ tehdään selvästi pienemmällä laskennalla. Lopputuloksena ala alkaa erottaa kestävät liiketoimintamallit kalliista demoista, ja seuraavaan kierrokseen pääsevät vain ne yhtiöt, joiden hinnoittelu kestää pitkän vedon. Suomalaisen videontekijän kannalta valikoima on nyt parempi kuin koskaan, mutta valinta ei voi enää nojata pelkkään tunnettuun brändinimeen.