Sam Altmanin perustama tunnistautumispalvelu World – aiemmalta nimeltään Worldcoin – ilmoitti perjantaina laajentavansa iiriksen skannausta neljälle uudelle alustalle: Tinderiin, Zoomiin, DocuSigniin ja Shopifyyn. Myyntiargumentti on yksinkertainen. Kun verkossa liikkuu yhä enemmän tekoälyä, tarvitaan tapa erottaa ihminen botista.
Mitä proof of human tarkoittaa
Orb on hopeanvärinen pallo, joka skannaa silmän iiriksen ja muuttaa sen ainutkertaiseksi salatuksi tunnisteeksi. Tunniste tallennetaan World ID -henkilöllisyyteen, jonka käyttäjä voi liittää verkkopalveluihin todistuksena siitä, että tilin takana on oikea ihminen.
Tinder kokeili järjestelmää Japanissa ja laajentaa sen nyt Yhdysvaltoihin. Verifioidun käyttäjän profiilissa näkyy World ID -merkki. Zoom käyttää samaa tekniikkaa deepfake-huijareita vastaan videopalavereissa, DocuSign varmistaa allekirjoituksen alkuperän ja Shopify kytkee tunnistuksen ostoprosessiin. Uusi Concert Kit -työkalu varaa keikkalippuja verifioiduille faneille ennen kuin bottiskalpperit ehtivät – pilotissa ovat mukana Bruno Mars ja 30 Seconds to Mars.
Yhtiön mukaan 18 miljoonaa ihmistä on käynyt Orb-skannauksessa. Vuosi sitten luku oli 12 miljoonaa.
“Olemme siirtymässä maailmaan, jossa tekoäly tuottaa enemmän sisältöä kuin ihmiset.”
Agenttidelegointi: valtuutus tekoälylle
Kiinnostavin osa julkistuksesta on beta-vaiheessa oleva yhteistyö tunnistautumisjätti Oktan kanssa. Käyttäjä voi delegoida World ID:nsä tekoälyagentille, joka toimii netissä hänen puolestaan: ostaa lippuja, varaa aikoja, tekee ostoksia. Vastaanottava sivusto näkee silti, että agentin takana on oikea verifioitu ihminen.
Tässä piilee Altmanin pidemmän tähtäimen veto. Kun OpenAI myy ChatGPT-agentteja, jotka selaavat verkkoa käyttäjän puolesta, vastapuoli tarvitsee tavan varmistaa kuka agenttia ohjaa. World tarjoaa siihen henkilöllisyyskerroksen, joka asettuu tekoälyn ja palvelun väliin. Samalla yhtiö saa itselleen aseman jokaisen automatisoidun klikin välissä.
EU puuttunut Worldin toimintaan
Espanjan tietosuojavirasto kielsi iiriksen keräämisen 2024. Saksan Baijerin tietosuojaviranomainen määräsi poistamaan selkotekstinä tallennetut iiriskoodit ja antoi huomautuksen GDPR-rikkomuksesta. Brasilia ja Indonesia ovat kieltäneet palvelun kokonaan vuonna 2025.
18 milj.↑
Orb-iiriskannausta tehty maailmanlaajuisesti huhtikuuhun 2026 mennessä
+50 %↑
Skannausten kasvu edellisvuodesta (12 milj. → 18 milj.)
-10 %↓
WLD-tokenin arvon pudotus Tinder-julkistuksen jälkeen
Ihmisen ainutkertainen ruumiillinen piirre, kuten sormenjälki, kasvot tai silmän iiris, jota käytetään henkilön tunnistamiseen. Toisin kuin salasanaa, biometristä tunnistetta ei voi vaihtaa jos se vuotaa.
Deepfake
Tekoälyllä tuotettu väärennös videosta tai äänestä, jossa esimerkiksi toisen ihmisen kasvot tai ääni on liitetty näyttämään aidolta.
eIDAS-lompakko
EU:n säätämä digitaalinen henkilöllisyyslompakko, jonka jokainen jäsenmaa tarjoaa kansalaisilleen. Sillä voi todistaa henkilöllisyyden verkossa virallisilla asiakirjoilla.
Suomessa tietosuojavaltuutettu vaikenee
Iiris on biometrinen tunniste, jota ei voi vaihtaa kuten salasanaa. Se on yksi syy EU-viranomaisten varovaisuuteen.
Suomen tietosuojavaltuutettu ei ole toistaiseksi ottanut julkisesti kantaa World ID:n toimintaan eikä yhtiö ole avannut Suomeen Orb-pistettä. Lähin skanneri on Berliinissä. Suomalaiselle jää kolme vaihtoehtoa: matkustaa skannattavaksi, tyytyä yhtiön tarjoamaan kevyempään selfie-tunnistukseen tai jäädä palvelun ulkopuolelle.
Kryptomarkkinat reagoivat Altmanin ilmoitukseen viileästi. Worldcoin-token WLD putosi 10 prosenttia julkistuksen jälkeen.
Kaksitasoinen verkko hahmottuu
Jos Tinder, Zoom ja DocuSign alkavat suosia verifioituja käyttäjiä, syntyy internet, jossa osa on merkitty ihmisiksi ja loput oletusarvoisesti epäluotettaviksi. Saksan tapaus kuitenkin osoitti, ettei yhtiön markkinointi ole aina vastannut teknistä todellisuutta: iiriskoodit olivat kannassa selkotekstinä, eivät salattuna.
Seuraavat viisi vuotta ratkaisevat, kenen tunnistustapa voittaa: World ID, valtiollinen digitaalinen henkilöllisyys kuten EU:n eIDAS-lompakko, vai joku vielä julkistamaton vaihtoehto. Altmanilla on rahaa ja jakeluverkostot valmiina. Euroopan sääntelijöillä on viimeinen sana.
Viikoittainen uutiskirje
Tule firmasi fiksuimmaksi AI-osaajaksi
Yksi uutiskirje kerrallaan. Kokoamme viikon tärkeimmät tekoälyuutiset suomeksi ja kerromme, mitä ne tarkoittavat sinun työsi kannalta. Luet sen kahvitauolla.
