Apple täytti 50 – viiden vuoden Siri-etumatka valui hukkaan

Apple täytti 50 vuotta 1. huhtikuuta. Steve Jobsin ja Steve Wozniakin autotallista alkanut tarina on kasvanut maailman arvokkaimmaksi yhtiöksi, jonka markkina-arvo ylittää 3,6 biljoonaa dollaria. Juhlien taustalla kytee kuitenkin kiusallinen kysymys: miten näin valtava yhtiö jäi tekoälyssä muiden jalkoihin?

Sirin lupaus ja pettymys

Apple julkaisi Sirin lokakuussa 2011 – viisi vuotta ennen Amazonin Alexaa ja Googlen Assistanttia. Etumatka oli harvinainen ja merkittävä. Sirin alkuperäiset kehittäjät Adam Cheyer ja Dag Kittlaus olivat suunnitelleet kunnianhimoisen assistentin, joka osaisi sekä vastata kysymyksiin että toimia käyttäjän puolesta: varata ravintolan, tilata taksin, hoitaa asioita.

Apple kuitenkin kavensi Sirin roolin iPhonen ominaisuudeksi. Laajempi visio alustasta, joka olisi toiminut kuten App Store mutta tekoälypalveluille, hyllytettiin. Samaan aikaan Google ja Amazon investoivat raskaasti omiin ääniassistentteihinsä ja keräsivät valtavia datamääriä malliensa kouluttamiseen.

Kun OpenAI julkaisi ChatGPT:n vuonna 2022, ero oli selvä. Applen tietosuojakeskeinen lähestymistapa, joka oli pitkään kilpailuetu, oli muuttunut hidasteeksi generatiivisen tekoälyn aikakaudella. Luvattu Siri-uudistus viivästyi toistuvasti, ja analyytikot puhuivat yhtiön harvinaisesta kompastuksesta.

Miljardin dollarin myönnytys

Tammikuussa 2026 Apple teki ratkaisun, jota harva olisi uskonut: se solmi monivuotisen sopimuksen Googlen kanssa Gemini-tekoälymallin käytöstä uudistetussa Sirissä. Kaupan hinnaksi on arvioitu noin miljardi dollaria vuodessa.

Käytännössä Google tarjoaa taustalla pyörivän älyn, mutta loppukäyttäjälle Geminin rooli jää näkymättömäksi. Apple on vaatinut, ettei Googlen brändäys näy missään. Kyse on white label -järjestelystä, jossa Apple ostaa raaka-älykkyyttä ja pakkaa sen omaan kuoreensa.

Sopimus sisältää myös oikeuden tislata Googlen täysimittaisesta Gemini-mallista pienempiä erikoisversioita. Nämä kevyet mallit voivat toimia suoraan Applen laitteissa ilman verkkoyhteyttä, mikä on koko strategian ydin. Maaliskuussa 2026 paljastui, että Apple voi jo tuottaa pieniä, erikoistuneita malleja, jotka pyörivät puhelimessa ilman internetiä.

14 miljardia vastaan 700 miljardia

Investointiluvut paljastavat, miten erilaista peliä Apple pelaa. Yhtiön pääomamenot ovat noin 14 miljardia dollaria vuonna 2026. Samaan aikaan Google, Meta, Amazon ja Microsoft käyttävät tekoälyinfrastruktuuriin yhteensä lähes 700 miljardia. Ero on häkellyttävä, mutta tarkoituksellinen.

Apple on rakentanut tekoälyyn optimoituja piirejä vuodesta 2017. Uusimmat M5- ja A19 Pro -prosessorit sisältävät massiiviset Neural Engine -laskentayksiköt, jotka mahdollistavat tekstin generoinnin, kuvankäsittelyn ja puheentunnistuksen suoraan laitteessa. Kun kilpailijat rakentavat gigawattiluokan datakeskuksia, Apple luottaa taskussa kulkevaan laskentatehoon.

Taloudellisesti malli on puolustettavissa. Miljardin dollarin vuosikorvaus Googlelle on murto-osa kilpailijoiden infrastruktuurikuluista, eikä Applen taseeseen kerry massiivisia poistoja GPU-klustereista. Tavalliselle iPhone-käyttäjälle tämä tarkoittaa, että tekoälyominaisuudet toimivat nopeammin ja yksityisemmin – data ei poistu puhelimesta.

Tuttu haaste myös Suomessa

Applen tilanne heijastaa laajempaa ilmiötä: teknologiatoimijoiden on kaikkialla valittava, rakentavatko ne tekoälyinfrastruktuuria itse vai hyödyntävätkö muiden malleja. Sama kysymys koskee suomalaisia yrityksiä. Business Finlandin ja AI Finlandin vuoden 2025 katsauksen mukaan Suomen tekoäly-ekosysteemi kasvaa, mutta isommat kasvurahoituskierrokset jäävät muista maista jälkeen. Business Finland avasi huhtikuussa 2026 uuden rahoitushaun, joka kattaa jopa 50–60 prosenttia pk-yritysten tekoälyprojektien kuluista.

Applen esimerkki osoittaa, ettei oman infrastruktuurin puuttuminen ole välttämättä este. Kyky integroida ja soveltaa valmiita malleja omiin tuotteisiin voi olla arvokkaampi taito kuin raakateho. Se on perinteisesti ollut suomalaisten teknologiayritysten vahvuus.

Uudistetun Sirin odotetaan näkevän päivänvalon WWDC 2026 -tapahtumassa, ja täysi käyttöönotto tapahtuu iOS 27:n myötä syksyllä. Applen 50 vuoden historia osoittaa, että yhtiö osaa luoda tuotteita, joita ihmiset haluavat käyttää. Tekoälyssä se ei ole vielä onnistunut, mutta kisa on yhä kesken.