OpenAI:n ChatGPT:hen on noussut hiljaisesti uusi tekninen pala: konversioseurantapikseli, joka mittaa, mitä käyttäjä tekee mainoksen klikkaamisen jälkeen mainostajan sivustolla. Digiday paljasti pikselin olemassaolon 16. huhtikuuta, ja nykyisin se on ainakin osittain käytössä valikoiduille mainostajille pilottivaiheessa.
Pikseli on sama tekninen periaate, jolla Meta ja Google ovat rakentaneet suorituskykymainonnan kymmenen vuoden aikana. Kun käyttäjä klikkaa ChatGPT:n sisällä olevaa mainosta, ohjautuu mainostajan sivulle ja tekee jonkin halutun teon, pikseli laukeaa ja lähettää tiedon takaisin OpenAI:lle. Mainostaja näkee, että rahalla saatiin tulosta, ei vain klikkausta.
Kuusi tapahtumatyyppiä, joita OpenAI seuraa
Pikselin oletuskuvauksessa näkyy kuusi tapahtumakategoriaa: liidin synty, tilauksen luonti, sivun katselu, kestotilauksen aloitus, ilmaisversion käynnistys ja rekisteröitymisen päätös. Käytännössä tämä kattaa lähes kaikki suorituskykymainonnan vakiomittarit verkkokaupasta SaaS-palveluihin.
Liidi tarkoittaa yhteydenottopyyntöä, tilaus konkreettista ostoksen viemistä loppuun, sivun katselu lähinnä uudelleenmarkkinoinnin yleisön rakentamista. Trial start ja subscription create ovat kestotilausmaailman ydintapahtumat, eli juuri ne, joista esimerkiksi Spotify, Netflix tai pilvipalveluiden tarjoajat ostavat eniten suorituskykymainontaa.
“Kun käyttäjä klikkaa ChatGPT:n sisällä olevaa mainosta ja tekee jonkin teon mainostajan sivulla, kuten rekisteröityy palveluun, ostaa jotain tai jopa varaa matkan, pikseli laukeaa, lähettää datan takaisin ChatGPT:lle ja sulkee mittausketjun.”
Listautuminen pakottaa numeroiden eteen
Aikataulutus ei ole sattumaa. Wall Street Journal kertoi tammikuussa OpenAI:n valmistelevan listautumista vuoden 2026 viimeiselle kvartaalille, tavoitteena noin tuhannen miljardin dollarin arvostus. Yhtiön liikevaihto pyörii nyt noin 25 miljardin dollarin vuositahdissa, mutta sisäiset ennusteet puhuvat noin 14 miljardin dollarin tappioista vain tälle vuodelle.
Mainostulot ovat pieni mutta tärkeä kappale tätä yhtälöä. OpenAI ennustaa itse 2,5 miljardin dollarin mainostuloja tälle vuodelle, ja Evercore ISI:n analyytikko Mark Mahaney pitää 25 miljardia mahdollisena vuoteen 2030 mennessä. Skenaariot vaativat sen, että suuret mainostajat alkavat siirtää budjettejaan ChatGPT:hen, ja siihen tarvitaan tarkka mittaus.
Brändimainonta yksin ei riitä. Käytännössä koko digimainonnan markkina toimii nykyään suorituskykypohjalla: mainostaja ei maksa näyttökerroista vaan klikeistä, ostoista, asennuksista. Ilman pikseliä ChatGPT-mainoksen ostaja saa vain klikki- ja näyttölukuja, mikä tarkoittaa että vakavat suorituskykytiimit eivät uskalla siirtää sinne merkittäviä summia.
Mission ja toteutuksen välinen kuilu
OpenAI:n perustamisasiakirjoissa puhutaan tekoälystä, jonka pitäisi hyödyttää koko ihmiskuntaa. Yhtiö on rakentanut imagonsa vastapainoksi sille, mitä Google ja Meta ovat tehneet kuluttajalle: kerätä käyttäytymistietoa, profiloida, kohdentaa, mitata. Nyt sama toimija rakentaa täsmälleen samaa konetta. Käytännössä OpenAI näkee, mitä käyttäjä tilasi ChatGPT-mainoksen jälkeen, milloin ja millä summalla, eli tarkalleen samalla logiikalla kuin Facebook Pixel on toiminut vuodesta 2013 lähtien.
