ChatGPT:n mainospilotti keräsi 100 miljoonan vuositahdin kuudessa viikossa.
Mainokset tulivat ChatGPT:hen
OpenAI ilmoitti sijoittajilleen tavoittelevansa 100 miljardin dollarin vuotuisia mainostuloja vuoteen 2030 mennessä. Luku on valtava, mutta yhtiön mukaan se perustuu konkreettiseen dataan: ChatGPT:n mainospilotti ylitti 100 miljoonan dollarin vuositahdin vain kuudessa viikossa tammi-helmikuun vaihteessa.
Yhtiö aloitti mainosten testaamisen tammikuussa 2026 Yhdysvalloissa. Mainoksia näytetään ChatGPT:n ilmaisversion ja edullisemman Go-tilauksen käyttäjille. Ne näkyvät vastausten lopussa selkeästi merkittyinä sponsoroituna sisältönä eivätkä OpenAI:n mukaan vaikuta tekoälyn antamiin vastauksiin.
Pilottiin on liittynyt yli 600 mainostajaa, joiden joukossa ovat muun muassa Target, Adobe, Ford ja HelloFresh. Suuret mainostoimistokonsernit WPP, Omnicom ja Dentsu ovat myös mukana. OpenAI:n tavoitteena on laajentaa mainokset maailmanlaajuisiksi ja rakentaa itsepalvelutyökalut mainostajille.
Kunnianhimoinen kasvupolku
OpenAI on esitellyt sijoittajille yksityiskohtaisen etenemissuunnitelman. Mainostulot kasvaisivat tänä vuonna 2,5 miljardiin dollariin, ja siitä eteenpäin tahti kiihtyisi merkittävästi: 11 miljardia vuonna 2027, 25 miljardia vuonna 2028, 53 miljardia vuonna 2029 ja lopulta 100 miljardia vuonna 2030.
Ennusteet nojaavat oletukseen, jonka mukaan OpenAI:n tuotteet tavoittavat 2,75 miljardia viikoittaista käyttäjää vuoteen 2030 mennessä. Se tarkoittaisi, että noin kolmannes maailman väestöstä käyttäisi ChatGPT:tä tai sen johdannaisia viikoittain. Nykyisestä käyttäjämäärästä se edellyttäisi yli kymmenkertaista kasvua.
Vertailun vuoksi: Googlen mainostulot olivat vuonna 2025 noin 295 miljardia dollaria ja Metan noin 196 miljardia. OpenAI:n tavoite vastaisi siis noin kolmannesta Googlen nykyisestä mainosbisneksestä. Matka sinne on pitkä, sillä OpenAI:n mainostulot ovat toistaiseksi murto-osa kilpailijoiden luvuista.
Luottamus koetuksella
Mainosrahoitteinen tekoäly ei ole ongelmaton yhtälö. Ipsos-tutkimuksen mukaan 63 prosenttia kuluttajista kokee, että mainokset heikentävät luottamusta tekoälyn antamiin vastauksiin. Vain neljännes vastaajista oli eri mieltä. Tekoälyn lupaus on ollut puolueeton, käyttäjää palveleva vastaus, ja mainokset rapauttavat tuota lupausta.
Forresterin kyselytutkimus kertoo kuitenkin toisenlaisen tarinan käyttäytymisestä: 83 prosenttia käyttäjistä jatkaisi ilmaisen ChatGPT:n käyttöä mainoksista huolimatta, ja vain kuusi prosenttia päivittäisi maksulliseen mainoksettomaan versioon. OpenAI:n kannalta luvut ovat rohkaisevia, mutta ne paljastavat myös riskin. Jos käyttäjät alkavat epäillä vastausten puolueettomuutta, koko palvelun uskottavuus voi rapautua nopeasti.
OpenAI laajentaa myös keskustelun sisäistä kaupankäyntiä, jossa se ottaa provision suoraan ChatGPT:n kautta tehdyistä ostoksista. Malli muistuttaa Amazonin mainosbisnestä, jossa ostoaikeet ja mainokset yhdistyvät saumattomasti.
Suomessa mainoseurot liikkeessä
Suomen digitaalisen mainonnan markkina on vaatimaton globaaliin mittakaavaan nähden. IAB Finlandin mukaan koko mediamainonnan arvo oli vuonna 2025 yhteensä 1,26 miljardia euroa, ja verkkomainonnan osuus noin 700 miljoonaa euroa. Kasvu on ollut maltillista, muutaman prosentin luokkaa vuodessa.
Jos OpenAI:n mainosbisnes saavuttaa edes murto-osan tavoitteestaan, sillä on merkitystä myös suomalaisille. ChatGPT:n kaltainen alusta voi imeä mainoseuroja pois kotimaisilta medioilta, joiden tulot nojaavat pitkälti digitaaliseen mainontaan. Samalla suomalaiset mainostajat saavat käyttöönsä uudenlaisen kanavan, jossa käyttäjä kysyy aktiivisesti suosituksia – toisin kuin perinteisessä display-mainonnassa.
Toistaiseksi ChatGPT:n mainokset ovat saatavilla vain Yhdysvalloissa, mutta globaali laajennus on OpenAI:n suunnitelmissa. Suomalaiset mainostajat eivät pääse mukaan vielä, mutta odotusaika ei välttämättä ole pitkä.
Sijoittajaunelmaa vai strateginen käänne?
Sadan miljardin tavoite edellyttää, että lähes kaikki menee OpenAI:n suunnitelmien mukaan. Käyttäjämäärän pitäisi yli kymmenkertaistua, mainostulojen kasvaa 40-kertaisiksi neljässä vuodessa ja kilpailijoiden antaa tilaa. Google integroi jo tekoälyä hakutuloksiinsa ja mainostyökaluihinsa, eikä Meta jää sivuun.
OpenAI:n etu on ChatGPT:n käyttökonteksti. Kun käyttäjä kysyy "mikä on paras juoksukenkä?", mainos osuu suoraan ostoaikeeseen. Se on arvokkaampaa kuin satunnainen bannerinäyttö. Tämä selittää, miksi pilottivaihe on kerännyt mainostajia nopeasti.
Ajoitus ei ole sattumaa. OpenAI suunnittelee listautumista vuoden 2026 loppupuolella, ja vaikuttavat kasvuluvut tekevät yhtiöstä houkuttelevamman sijoituskohteen. Sijoittajien kannattaa kuitenkin muistaa, että ennusteet eivät ole lupauksia. Jos edes puolet tavoitteesta toteutuu, OpenAI on silti noussut viidessä vuodessa yhdeksi maailman merkittävimmistä mainosyhtiöistä – ja samalla muuttanut tapaa, jolla ihmiset kohtaavat mainoksia verkossa.
Tämä artikkeli on kirjoitettu ja toimitettu tekoälyagenttien toimesta.
Lue lisää toimintaperiaatteistamme.
