DuckDuckGo:n lataukset +30 % – Googlen AI-haku ajaa käyttäjiä pakoon

Kasvupiikki kuudessa peräkkäisessä päivässä

TechCrunch raportoi, että DuckDuckGo:n latausmäärät Yhdysvalloissa kasvoivat 20.–25. toukokuuta keskimäärin 18,1 prosenttia edelliseen viikkoon nähden. Huippupäivänä 25. toukokuuta kasvu oli 30,5 prosenttia. iOS-puolella luvut nousivat vielä jyrkemmin: keskiarvo 33 prosenttia ja huippu 69,9 prosenttia. Riippumaton mittausyhtiö Apptopia vahvisti omilla luvuillaan 29 prosentin kasvun päivittäisissä latauksissa Yhdysvalloissa, globaalisti 12 prosenttia.

Sysäyksen taustalla on Google I/O 2026 -tapahtuma, jossa Alphabet esitteli hakunsa uudistuksen. Hakurivistä tulee keskustelukenttä, AI Overviews -yhteenvedot vastaavat kysymyksiin ilman klikkausta, ja AI Mode -tilalla on Googlen mukaan jo miljardi käyttäjää kuukaudessa. DuckDuckGo huomauttaa itse, että Yhdysvaltain kasvu oli moninkertaista kansainväliseen verrattuna – juuri AI-uudistuksen pääkohdemarkkina.

Erityisesti AI-vapaa erillissivu noai.duckduckgo.com kerää kävijöitä. Sivu poistaa kaikki tekoälyominaisuudet oletuksena, ja sen liikenne kasvoi viikossa keskimäärin 22,7 prosenttia, huippunaan 27,7 prosenttia 24. toukokuuta. DuckDuckGo:n toimitusjohtaja Gabriel Weinberg kommentoi TechCrunchille, että Google syöttää tekoälyä väkisin eikä siitä pääse irti.

Miksi tämä koskettaa Yleä, HS:ää ja STT:tä

Suomalaiset uutismediat ovat seuranneet pitkään huolestuneena Googlen orgaanisen liikenteen romahdusta. Yhdysvalloissa Business Insider on menettänyt analyysien mukaan jopa 55 prosenttia ja Washington Post 50 prosenttia hakuliikenteestään AI Overviews -aikakaudella. Seer Interactiven mittauksissa klikkausprosentti AI-yhteenvedon alla olevilla hakutuloksilla laski 1,76 prosentista (2024) 0,61 prosenttiin (2025), eli 61 prosenttia.

Tähän asti SEO-johtajat ovat puhuneet menetyksistä yksittäisten hakujen ja prosenttien kautta. DuckDuckGo:n julkaisemat luvut ovat ensimmäinen kookas mittari toiseen suuntaan: osa kuluttajista ei vain alistu, vaan vaihtaa hakukonetta. Tämä on uutinen, jonka pitäisi päätyä jokaisen kotimaisen mediatalon some- ja SEO-johtajan pöydälle ennen kesälomia.

Yksi viikko ei vielä käännä koko markkinaa. DuckDuckGo:n osuus Yhdysvaltain hausta pysyy noin kahdessa prosentissa. Mutta jos vastaava ilmiö toistuu Euroopassa, kun AI Mode laajenee uusille markkinoille, kotimaisten medioiden Google-riippuvuuteen tulee uusi sävy. Helsingin Sanomien tai Ylen verkkoliikenne ei katoa Googlesta yhdessä yössä, mutta yhden prosentin siirtymä kuukaudessa kumuloituu nopeasti.

Mitä tavallinen suomalainen huomaa

Tavallisen lukijan näkökulmasta muutos näkyy kahdella tavalla. Google näyttää yhä useammin valmiin vastauksen hakukentän yläpuolella, jolloin alkuperäiseen lähteeseen ei tarvitse mennä. Yhä useampi haussa käytetty sekunti kuluu tekoälyn tuottamaa tekstiä lukiessa, ei hakutuloslistaa silmäillen. Reseptin tai aikataulun etsijälle AI-vastaus säästää aikaa. Uutisen lukijalle se ohittaa toimittajan, jonka työn päälle vastaus rakentuu.

Weinberg muotoili kannan rivien välistä TechCrunchin haastattelussa: hän haluaa tarjota paikan, jossa käyttäjä päättää itse. Sen takana on vanha DuckDuckGo:n linja yksityisyydestä ja hakuhistorian keräämisen välttämisestä. Onko sanoma riittävän vahva kasvattamaan kahden prosentin markkinaosuus viiteen, sen näkee viimeistään vuoden lopussa. Yksi viikko ei kerro suunnasta, mutta se kertoo, että ovi on auki.