Alex Mashrabov kuvaa ilmiötä lumipalloksi. Higgsfieldin toimitusjohtaja kertoi torstaina Bloombergille, että tekoälyllä tuotettujen mainosten kysyntä ruokkii itseään: kun yritys saa ensimmäisistä videoista rahansa takaisin, se tilaa lisää.
“Heti kun yritykset näkevät tekoälyllä tehdyistä mainoksista positiivista sijoitetun pääoman tuottoa, ne tuottavat niitä yhä enemmän ja enemmän.”
Samassa yhteydessä yhtiö ilmoitti, että sen vuositasoistettu liikevaihto on ylittänyt miljardi dollaria. Vuoden 2025 lopussa luku oli noin 200 miljoonaa. Selaimessa toimiva palvelu avattiin maaliskuussa 2025, joten matkaan kului 18 kuukautta.
Tämä miljardi ei ole vuoden aikana tilille kertynyttä rahaa. Bloombergin ja mainosalan AdExchanger-julkaisun mukaan Higgsfield laskee lukunsa ottamalla viimeisten neljän viikon myynnin ja kertomalla sen kolmellatoista. Vuodessa on 52 viikkoa eli kolmetoista neljän viikon jaksoa.
Käytännössä yhtiö on siis myynyt neljässä viikossa noin 77 miljoonalla dollarilla. Sekin on paljon.
Mitä run rate kertoo ja mitä ei
Run rate eli vuositasoistettu liikevaihto on ennuste. Se olettaa, että viimeisin lyhyt jakso toistuu samanlaisena koko vuoden ajan. OfficeChai-sivusto muistuttaa omassa jutussaan, ettei kyse ole tilintarkastetusta liikevaihdosta.
Pörssiyhtiöt vertaavat liikevaihtoaan edellisvuoden samaan jaksoon juuri kausivaihtelun takia. AdExchanger antaa esimerkin: jos mainostyökalun vuosiluku laskettaisiin marras–joulukuun myynnistä, joulusesongin mainosbudjetit paisuttaisivat sitä. Yksittäinen iso kampanja voi tehdä saman minä tahansa kuukautena.
Higgsfieldin asiakaskunnan takia riski on todellinen. Yhtiön mukaan noin 70 prosenttia liikevaihdosta tulee mainos- ja luovilta toimistoilta, ja AdExchangerin mukaan yritysasiakkailta tuleva liikevaihto on kymmenkertaistunut kesäkuusta. Toimistojen työ etenee kampanja kerrallaan. Kun lanseeraus on ohi, videoita ei tarvita samaan tahtiin.
Käyrä on jyrkkä joka tapauksessa
Varauksella luettunakin luvut ovat nousseet nopeasti. Kesäkuussa yhtiö kertoi 500 miljoonan dollarin vuositasosta ja elokuussa 700 miljoonasta. Elokuussa se myös keräsi 400 miljoonan dollarin B-rahoituskierroksen 5,4 miljardin dollarin arvostuksella.
Yhtiö kertoo myös, että sen nettoliikevaihdon pysyvyys (net revenue retention) on 300 prosenttia ja käyttäjiä on yli 30 miljoonaa. Kumpaakaan lukua ei ole tarkistettu riippumattomasti.
Kilpailijoiden luvut eivät ole vertailukelpoisia
Higgsfield vertaa kasvuvauhtiaan itse Anthropiciin, OpenAI:hin ja Cursoriin. Videopuolen kilpailijoista luotettava luku on saatavilla vain Runwaysta: Bloomberg kertoi 8. syyskuuta, että sen vuotuinen toistuva liikevaihto on noussut 200 miljoonaan dollariin. Pikasta ja Luma AI:sta on julkisesti saatavilla vain analyysipalveluiden arvioita, eikä niiden varaan kannata rakentaa vertailua.
Runwaytakaan ei voi asettaa suoraan rinnakkain Higgsfieldin kanssa. Toistuva liikevaihto tarkoittaa yleensä tilausmaksuja, kun taas Higgsfieldin luku on lyhyen jakson kokonaismyynti vuodeksi kerrottuna. Yhtiöt ovat myös erilaisia. Higgsfield kokoaa samaan työtilaan muiden kehittämiä malleja, kuten ByteDancen Seedancen, Klingin ja Googlen Veon, ja myy niiden päälle rakennettua mainostuotantoa.
Näin miljardi lasketaan
Neljän viikon myynti noin 77 miljoonaa dollaria × 13 = noin miljardi dollaria. Laskutapa olettaa, että jokainen vuoden neljän viikon jakso on yhtä vahva kuin viimeisin. Kausivaihtelu ja yksittäiset kampanjat voivat vääristää tulosta kumpaan suuntaan tahansa.
