Suurin laajennus tähän mennessä
OpenAI kertoi tiistaina tuovansa mainokset ChatGPT:hen 31 Euroopan maassa. Joukossa ovat kaikki ETA-maat sekä Sveitsi, joten myös suomalaiset käyttäjät alkavat nähdä mainoksia palvelussa. Näyttäminen alkaa 24. elokuuta.
Kyseessä on ChatGPT:n mainosliiketoiminnan suurin maantieteellinen laajennus. OpenAI aloitti mainosten näyttämisen Yhdysvalloissa helmikuussa pilottina, laajensi Britanniaan kesäkuussa ja on sen jälkeen avannut uusia markkinoita suunnilleen kuukauden välein.
Mainoksia ei upoteta tekoälyn vastausten sisään. Yhtiön mukaan ne näkyvät keskustelussa selvästi merkittyinä, erillisinä elementteinä, jotta käyttäjä ei sekoita niitä varsinaiseen vastaukseen.
Kuka näkee mainokset?
Mainoksia näytetään ChatGPT:n ilmaisversion käyttäjille sekä edullisen ChatGPT Go -tilauksen tilaajille. Plus-, Pro- ja Business-tilaukset pysyvät kokonaan mainoksettomina.
Näin ChatGPT:ssä pääsee mainostamaan
Euroopassa mainoskampanjoita ei ainakaan alkuvaiheessa osteta itsepalveluna. Kampanjat kulkevat OpenAI:n oman Ads Solutions -myyntitiimin, mainostoimistokumppanien tai teknologiakumppanien kautta. Mainostoimistopuolella mukana ovat alan kuusi suurinta ketjua: Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu ja Mediaplus. Sama malli oli käytössä Britannian avauksessa.
Itsepalveluna toimiva Ads Manager -työkalu avautuu eurooppalaisille mainostajille myöhemmin. Yhdysvalloissa itsepalvelun sai aluksi käyttöön vain 50 000 dollarin vähimmäisbudjetilla, mutta vaatimus on sittemmin poistettu kokonaan.
Kohdennukseen OpenAI tarjoaa maantieteellisen kohdennuksen ja omat kohderyhmät, joten mainoksen voi suunnata esimerkiksi vain suomalaisille käyttäjille. Hinnoittelussa on näyttö- ja klikkipohjaisen ostamisen rinnalle tullut konversio-optimointi, ja valtaosa mainosrahasta kuluu jo klikkipohjaisiin kampanjoihin. Tuloksia mitataan OpenAI Pixel -seurantatyökalulla, Conversions API -rajapinnalla ja kolmannen osapuolen mittausintegraatioilla.
Mainostajat eivät pääse keskusteluihin
OpenAI:n mainosliiketoimintaa vetävä Dave Dugan on korostanut, että mainostajat eivät saa pääsyä käyttäjien keskusteluhistoriaan eikä keskustelujen sisältöä jaeta mainostajille.
Duganin mukaan noin viidenneksessä ChatGPT-kyselyistä näkyy suora ostoaikomus, ja lisäksi moni yleisluontoinen kysymys ennakoi tulevaa ostosta. Juuri tämä tekee keskusteluista mainostajille houkuttelevan ympäristön, vaikka pääsy itse sisältöön on suljettu.
Ilmaiskäytön rajat pois, mainokset tilalle
Laajennus kertoo, että OpenAI uskoo tosissaan mainosrahoitteiseen malliin. Yhtiö ilmoitti hiljattain poistavansa ilmaisversion tekstivastausten käyttörajat, eli yhä useampi voi käyttää palvelua maksamatta mitään, kunhan sietää mainokset.
Yhtiön mukaan ChatGPT:n päälle rakennetaan maailmanlaajuista mainosverkkoa, joka laajenee vaiheittain uusille markkina-alueille. Suomalaisen käyttäjän arjessa muutos näkyy ensi viikosta alkaen: mainoksilta välttyy jatkossa vain maksamalla vähintään Plus-tilauksesta.
