Suomen suurlähetystö Canberrassa oli kiinni yhden päivän – siitä tuli maailmanlaajuinen meemi

Maanantaina 9. marraskuuta Suomen Canberran-suurlähetystö julkaisi Instagramissa tavallisen ilmoituksen: edustusto on kiinni tiistaina 10. marraskuuta sisäisen suunnittelupäivän vuoksi ja aukeaa taas keskiviikkona. Videolla soi Sibeliusta pianolla ja taivaalla loistivat revontulet. Tilin aiemmat julkaisut olivat SBS:n mukaan keränneet alle sata tykkäystä.

Tämä keräsi yli 730 000. Kahdessa päivässä katselukertoja oli Ylen ja MTV:n mukaan noin kymmenen miljoonaa, ja tuhannet ihmiset ympäri maailmaa tekivät videoita siitä, miten he yrittävät päästä Suomen suurlähetystöön Canberrassa juuri 10. marraskuuta. Kukaan ei oikein osaa selittää, miksi.

Näin meemi syntyi

Ilmiön käynnisti tiistaina sisällöntuottaja @j.ackdale, jonka video "Hate when this happens at the embassy of Finland" keräsi noin 640 000 tykkäystä. Sen jälkeen formaatti levisi. Know Your Memen mukaan ihmiset kuvasivat itseään lukitun oven takana tai leikkasivat Canberran tapahtumiksi mellakka- ja katastrofivideoita. Taustalla soi sama pianokappale ja tekstinä jokin muunnelma lauseesta "kun yrität päästä Suomen suurlähetystöön Canberrassa, mutta on 10. marraskuuta".

Ilmoituksen kommenttiketjusta tuli oma näytöksensä. Suosituimmat kommentit, kuten "Onko kaikki hyvin? Soita, jos tarvitset minua", keräsivät KTLA:n mukaan yli 250 000 tykkäystä. Ulkomailla asuvat suomalaiset ja täysin Suomeen liittymättömät ihmiset esittivät suruaan yhden päivän sulkemisesta.

Yritykset ja Suomen valtio mukaan

Pian mukaan tulivat brändit. American Airlines julkaisi keskiviikkona Euroopan-lentojen pikaesmyynnin saatteella "Näemme teidät. Kuulemme teidät. Olemme täällä teitä varten". Suurlähetystö kiitti POLITICOn mukaan lentoyhtiön "nopeasta ja oikeasuhtaisesta reaktiosta" ja hyväksyi "tunnetuen lentoalennukset". Finnair, Visit Canberra, Jetstar ja Canberra Raiders -rugbyjoukkue kommentoivat, ja Suomen Lontoon-suurlähetystön video "Voitteko soittaa meille takaisin" keräsi lähes puoli miljoonaa tykkäystä.

Suomen valtio lähti leikkiin poikkeuksellisen avoimesti. Puolustusvoimat julkaisi Hornet-videon saatteella "Hyviä uutisia Canberrasta. Todellinen kestävyyden testi", ja Prahan, Jakartan ja Oslon-suurlähetystöt ilmoittivat olevansa auki. Ulkoministeri Elina Valtonen julkaisi Ylen mukaan videon, jossa hän soittaa suurlähettiläälle ja kysyy, miten suunnittelupäivä meni.

Keskiviikkona suurlähetystö avasi ovensa nauhanleikkauksella, jonka hoiti Muumimamman pahvikuva. Saatteen mukaan edustusto aukesi uudelleen "24 tuskallisen tunnin, kansainvälisten surunilmausten ja ennennäkemättömän solidaarisuuden jälkeen". Video keräsi MTV:n mukaan yli viisi miljoonaa katselukertaa yhdeksässä tunnissa.

Illalla Australian aikaa asia nousi valtionpäämiesten tasolle. Presidentti Alexander Stubb julkaisi YK:n COP31-ilmastokokouksessa Turkissa otetun kuvan Australian pääministerin Anthony Albanesen kanssa ja kertoi vahvistaneensa tälle, että Suomen suurlähetystö Canberrassa on auki.

Suurlähettiläs: opimme algoritmeista

Suurlähettiläs Arto Haapea kertoi ABC:lle, että henkilökunta oli suunnittelupäivällä Canberran ulkopuolella, kun ilmiö alkoi, ja "alkoi käytännössä vain nauraa". Haapean mukaan suljettu päivä oli täysin rutiininomainen vuoden lopun tapahtuma. Opiksi jäi hänen mukaansa jotain muuta: "Opimme myös algoritmeista ja siitä, miten ne toimivat."

Juuri algoritmi selittää ilmiöstä enemmän kuin ilmoituksen sisältö. Instagramin ja TikTokin suosittelujärjestelmät eivät näytä julkaisuja seuraajille vaan niille, joiden ne arvioivat reagoivan. Kun outo ja kontekstiton video keräsi ensimmäisinä tunteina poikkeuksellisen paljon kommentteja, järjestelmä alkoi levittää sitä yhä laajemmin, ja jokainen uusi parodia todennäköisesti ohjasi katsojia myös alkuperäisen ilmoituksen luo. Sama julkaisu olisi voinut yhtä hyvin jäädä sataan tykkäykseen.

Kaikki ilmiön kuvat eivät olleet aitoja. ABC:n mukaan verkossa kiersi kuva valtavasta jonosta suurlähetystön edessä, ja se oli tehty tekoälyllä. Todellisuudessa paikalla kävi Haapean mukaan pieniä ryhmiä ottamassa kuvia. MTV:lle hän arvioi kävijöitä olleen satoja, ja keskiviikkoaamuna, kun hän tuli avaamaan ovia, ulkona ei ollut Ylen mukaan ketään.

Suurlähetystölle huomio on kuitenkin konkreettinen hyöty. Haapean mukaan yhteydenottoja on tullut kymmeniätuhansia ja haastattelupyyntöjä kymmeniä. Samaan aikaan lähetystön aiemmin julkaisema Visit Finlandin kilpailuvideo, jossa voi voittaa illallisen suurlähettilään kanssa, on noussut yli seitsemään miljoonaan katselukertaan. "Canberra ei ole koskaan ollut näin isosti kartalla", Haapea totesi.