Britannian kilpailu- ja markkinaviranomaisen CMA:n toimitusjohtaja Sarah Cardell kertoi perjantaina, että virasto on avannut tutkinnan Metan kaupallisista ehdoista. Ajoitus on osuva. Ehtojen piti alun perin tulla voimaan juuri tänään, 30. lokakuuta.
CMA:n tiedotteen mukaan ehdot voisivat antaa Metalle oikeuden kerätä sisältöä niiden yritysten ja kustantajien verkkosivuilta, jotka käyttävät sen palveluja. Meta voisi käyttää sisältöä omien tuotteidensa ja palveluidensa kehittämiseen, myös tekoälyominaisuuksissaan, eikä yrityksiltä kysyttäisi, käytetäänkö niiden sisältöä ja miten. Tutkinnasta uutisoi myös Reuters, ja CMA vahvisti sen omalla tiedotteellaan ja tapaussivullaan.
“Digitaalisilla alustoilla on tärkeä rooli, kun brittiläiset yritykset tavoittavat miljoonia asiakkaita ympäri maailmaa. Mutta kun yhtiöllä on määräävä markkina-asema, se ei saa käyttää asemaansa kohtuuttomien ehtojen sanelemiseen.”
Mitä ehdot käytännössä vaativat
Kiista koskee Metan yrityskäyttäjien ehtoja. Ne hyväksyy jokainen yritys, joka mainostaa Facebookissa tai Instagramissa tai käyttää Metan yritystyökaluja. Kiistanalaisimman kohdan mukaan Meta saisi käydä automaattisilla työkaluilla läpi yrityksen tuotteisiin ja palveluihin liittyviä verkkosivustoja.
Mainosalan uutissivusto PPC Land on käynyt ehdot läpi. Sen mukaan ne sallivat Metan käyttää testitunnuksia päästäkseen sivuille, eikä niissä sitouduta noudattamaan robots.txt-tiedostoa, jolla sivuston ylläpitäjä tavallisesti kieltää hakurobotteja keräämästä sisältöä. Lokakuun puolivälissä Meta poisti ehdoista erillisen virkkeen, jossa mainittiin tekoälyn kouluttaminen. Keräämisen tarkoitukseksi nimetään nyt ”mainos- ja yritystuotteet”, mutta itse keräysoikeus pysyi ennallaan.
Uutismedialle tämä tarkoittaisi, että Facebook-sivun ylläpito tai tilausmainos voisi avata Metalle pääsyn myös sellaiseen journalismiin, jota media ei ole itse jakanut Metan alustoille. Euroopan kustantajien neuvoston EPC:n toimitusjohtaja Angela Mills Wade sanoi PPC Landin mukaan: ”Yrityssivun ylläpitäminen tai tilauksen mainostaminen ei saisi antaa yleisiä oikeuksia kustantajan verkkosivustoon.” Sitaatti on käännetty englannista.
Meta kiistää tulkinnan, jonka mukaan sopimus antaisi sille rajattoman oikeuden sisältöön. Yhtiö ei kuitenkaan ole kertonut muuttavansa ehtojen tekstiä.
Miksi kilpailuviranomainen puuttuu
CMA tutkii asiaa Britannian kilpailulain (Competition Act 1998) II luvun nojalla. Se kieltää määräävän markkina-aseman väärinkäytön. Ensin virasto selvittää, onko Metalla määräävä asema jollakin Britannian markkinalla, ja vasta sen jälkeen, ovatko ehdot väärinkäyttöä.
Asetelma on kilpailuoikeudessa tuttu. Jos yritys ei käytännössä tavoita asiakkaitaan ilman Metaa, sillä ei ole neuvotteluvoimaa ehtojen suhteen, joten ainoaksi vaihtoehdoksi jää hyväksyä ehdot tai lopettaa mainonta. Siksi maailman uutismedian järjestö WAN-IFRA vaatii, että kustantajat voisivat kieltäytyä sisällön keräämisestä menettämättä pääsyään Metan yritystyökaluihin.
CMA joutuu turvautumaan vanhaan kilpailulakiin, koska Metaa ei ole nimetty Britannian uuden digimarkkinalain mukaiseksi strategisen markkina-aseman yhtiöksi. Viraston seuraavat nimeämisehdotukset ovat tulossa vasta keväällä 2027. Britannian uutismedian liiton NMA:n toimitusjohtaja Theo Bamber on vaatinut juuri tällaisen nimeämisprosessin aloittamista.
Norja ehti ensin
Britannia ei ole ainoa. Oslon käräjäoikeus kielsi 28. lokakuuta Metaa väliaikaisesti ottamasta ehtoja käyttöön Norjassa, kunnes niiden lainmukaisuus on ratkaistu. Hakemuksen jätti mediayhtiöiden liitto MBL kymmenen mediatalon puolesta, ja mukana olivat muun muassa NRK, TV 2, Schibsted ja Amedia. Päätös tehtiin kiireellisenä, eikä Metaa kuultu.
EU-tasolla EPC pyysi 21. lokakuuta yhteiskirjeessä Euroopan komissiota estämään ehdot digimarkkinasäädöksen (DMA) perusteella. Kaksi päivää myöhemmin se pyysi komissiolta välitoimia ennen ehtojen voimaantuloa. Tanskassa ja Ruotsissa kustantajat ovat kääntyneet kansallisten kilpailuviranomaisten puoleen.
Meta lykkäsi ensin ehtojen voimaantuloa 20. marraskuuta. Sitten se pysäytti käyttöönoton. Viestintäjohtaja Andy Stone kirjoitti X:ssä 28. lokakuuta, ettei yhtiö aio tehdä muutoksia ilman ”täyttä konsultaatiota alan järjestöjen ja johtajien kanssa”. Hänen mukaansa konsultaatio voi venyä yli marraskuun 20. päivän, ja siihen asti nykyiset ehdot ovat voimassa.
“Mediayhtiöt investoivat joka päivä demokratialle tärkeään riippumattomaan journalismiin.”
Mitä tämä tarkoittaa Suomessa
Medialiitto on tiedotteissaan arvostellut Metan ehtoja jyrkästi. Holmbergin mukaan ei ole hyväksyttävää, jos mediayhtiöiden sisältöä voidaan käyttää ”luvatta, kiristämällä tai ilman asianmukaista korvausta”. Hän varoittaa myös, että ”jos riippumattoman journalismin rahoituspohjaa heikennetään, seuraukset näkyvät lopulta kansalaisten saamassa tiedossa”.
Liitto odottaa EU-komission varmistavan, että Meta noudattaa tekijänoikeus- ja kilpailulainsäädäntöä. Medialiiton tiedotteissa ei mainita Kilpailu- ja kuluttajavirastoa, joten Suomessa paine on toistaiseksi suunnattu Brysseliin eikä kansalliselle viranomaiselle, toisin kuin Tanskassa ja Ruotsissa.
Moni kotimainen media markkinoi tilauksiaan Metan alustoilla. Ehtojen nykyisellä muotoilulla juuri tilausmainonta voisi avata Metalle pääsyn maksumuurin takana olevaan journalismiin, jonka tuottamiseen mediatalo on itse maksanut.
Ehdot eivät koske vain mediaa. Ne kattavat jokaisen yrityksen, joka mainostaa Metan kautta, verkkokaupasta paikalliseen tilitoimistoon. Jos yrityksen sivuilla on tuotekuvauksia, ostajan oppaita tai blogitekstejä, niistä voisi tulla raaka-ainetta Metan tekoälyominaisuuksille ilman erillistä lupaa tai korvausta. Pienyritykselle Facebook- ja Instagram-mainonnasta luopuminen ei ole todellinen vaihtoehto, ja juuri siihen kilpailuviranomaiset tarttuvat.
Miten CMA:n tutkinta etenee
CMA kerää tietoa Metalta ja muilta osapuolilta lokakuusta 2026 tammikuuhun 2027. Virasto korostaa, ettei se ole vielä tehnyt päätöstä siitä, onko Meta rikkonut lakia. CMA voi kuitenkin määrätä välitoimia, jos vakavan vahingon estäminen niin vaatii. Tutkinnan kohteina ovat Meta Platforms, Facebook UK ja Facebook Ireland. Erikseen virasto on pyytänyt Metalta tietoja Meta One -yritystilauksesta ja Facebookin ja Instagramin ulkoisia linkkejä koskevista huolista, joita pienyrittäjien järjestö FSB on nostanut esiin.
Metan ehdot kohtasivat vastarintaa kahdessa viikossa
2026-10
Meta poistaa maininnan tekoälyn kouluttamisesta
Lokakuun puolivälissä tehdyn muutoksen jälkeenkin itse oikeus kerätä sisältöä säilyy ehdoissa.
2026-10-21
EPC kääntyy komission puoleen
Euroopan kustantajien neuvosto pyytää yhteiskirjeessä komissiota estämään ehdot DMA:n perusteella.
2026-10-23
Välitoimipyyntö ja Medialiiton kannanotto
EPC pyytää komissiolta välitoimia. Medialiitto arvostelee ehtoja jyrkästi.
2026-10-28
Oslon käräjäoikeus kieltää ehdot väliaikaisesti
Meta lykkää ehtojen voimaantuloa ja lupaa konsultoida alan järjestöjä. Medialiiton mukaan lykkäys on toistaiseksi, PPC Landin mukaan 20. marraskuuta asti.
2026-10-30
CMA avaa tutkinnan
Ehtojen alkuperäinen voimaantulopäivä. Britannian kilpailuviranomainen tutkii, käyttääkö Meta määräävää markkina-asemaansa väärin.
2027-01
CMA:n tietojenkeruu päättyy
Viraston on määrä kerätä tietoa Metalta ja muilta osapuolilta tammikuuhun asti.
Sanasto
Digimarkkinasäädös (DMA)
EU:n laki, joka asettaa suurimmille verkkoalustoille, kuten Metalle, Googlelle ja Applelle, erityisvelvoitteita, jotta ne eivät käyttäisi asemaansa kilpailijoiden tai asiakkaiden kustannuksella.
Välitoimet
Viranomaisen tai tuomioistuimen väliaikainen määräys, jolla jokin toiminta voidaan pysäyttää jo ennen lopullista päätöstä, jos odottaminen aiheuttaisi vakavaa vahinkoa.
Strategisen markkina-aseman yhtiö
Britannian uuden digimarkkinalain nimitys suurille teknologiayhtiöille. Nimetylle yhtiölle CMA voi asettaa suoraan käytännesääntöjä ilman pitkää väärinkäyttötutkintaa.
Lykkäys ei ole ratkaisu
Tutkinnassa on outo piirre. Ehdot, joita CMA tutkii, eivät ole voimassa. Virasto avasi tutkinnan silti, ja se kertoo, ettei Metan lupaamaa konsultaatiota pidetä riittävänä takeena.
NMA:n Theo Bamber sanoi lykkäyksestä englanniksi: ”Tämä lykkäys on tervetullut, mutta se on tauko eikä ratkaisu.” Kustantajat haluavat sitovia sopimusehtoja, eivät lupausta keskustelusta. EPC:n Mills Wade on sanonut, että konsultaation on johdettava sitoviin suojakeinoihin.
Meta ei ole luvannut sellaisia. Siksi ratkaisevaa on, mitä tammikuuhun mennessä tapahtuu: tarjoaako Meta CMA:lle sitoumuksia vai joutuuko virasto käyttämään välitoimia. Kumpi tahansa ratkaisu toimisi todennäköisesti mallina myös Brysselissä, jossa suomalaisten mediatalojen asia on vielä auki.
Viikoittainen uutiskirje
Tule firmasi fiksuimmaksi AI-osaajaksi
Yksi uutiskirje kerrallaan. Kokoamme viikon tärkeimmät tekoälyuutiset suomeksi ja kerromme, mitä ne tarkoittavat sinun työsi kannalta. Luet sen kahvitauolla.
