OpenAI teki keskiviikkona yllättävän siirron: yhtiö osti TBPN-podcastin, Piilaakson nopeasti suosiota keränneen teknologiaohjelman. Kyseessä on tekoälyjätin ensimmäinen mediakauppa.
TBPN eli Technology Business Programming Network on päivittäinen kolmetuntinen suoralähetys YouTubessa ja X:ssä. Ohjelmaa juontavat entiset teknologiayrittäjät John Coogan ja Jordi Hays. Se aloitti toimintansa maaliskuussa 2025, ja jokaisella jaksolla on keskimäärin 70 000 katsojaa eri alustoilla.
Taloudellisesti TBPN on kasvanut nopeasti. Wall Street Journalin mukaan ohjelma keräsi viime vuonna noin viisi miljoonaa dollaria mainostuloja ja on jo kannattava. Tänä vuonna summan odotetaan ylittävän 30 miljoonaa dollaria. Yhtiö työllistää 11 henkeä, ja YouTubessa sillä on noin 58 000 tilaajaa. Kauppahintaa OpenAI ei paljastanut.
Tekoäly-yhtiön mediaostosta tekee poikkeuksellisen se, että TBPN ei ole mikä tahansa viihdeohjelma. Sen aihepiiri on sama kuin OpenAI:n liiketoiminta: tekoäly, teknologia ja alan valtasuhteet. Ohjelmassa on haastateltu muun muassa OpenAI:n kilpailijoiden johtajia. Nyt nämä kilpailijat istuvat haastattelussa ohjelmassa, jonka omistaa yksi alan suurimmista toimijoista.
Poliittinen johtaja median portinvartijana
OpenAI:n mukaan TBPN saa jatkaa toimintaansa itsenäisesti. Juontajat valitsevat sisältönsä, vieraansa ja toimitukselliset linjauksensa itse. Yhtiö kuvailee tätä kaupan kulmakiveksi.
Samaan aikaan OpenAI kertoo, että TBPN sijoitetaan yhtiön strategiaorganisaatioon ja raportoi Chris Lehanelle. Lehane on OpenAI:n poliittinen johtaja, jolla on pitkä ura Washingtonin valtakuvioissa. Hän toimi Bill Clintonin Valkoisen talon tiedottajana, jossa hänet tunnettiin kriisiviestinnän asiantuntijana. Myöhemmin hän johti Al Goren presidenttikampanjan lehdistötyötä ja on työskennellyt Airbnb:n johtotehtävissä.
Ristiriita on selvä. Podcast, joka käsittelee tekoälyalan uutisia ja haastattelee säännöllisesti OpenAI:n kilpailijoita, raportoi nyt suoraan yhtiön edunvalvonnasta vastaavalle johtajalle. Lupaus toimituksellisesta riippumattomuudesta on helppo antaa, mutta sen uskottavuus on koetuksella, kun esimies vastaa yhtiön poliittisesta vaikuttamisesta.
“Vaikka olemme ajoittain suhtautuneet alaan kriittisesti, OpenAI:n tiimiin tutustumisen jälkeen vaikuttavinta oli heidän avoimuutensa palautteelle ja sitoutumisensa tekemään asiat oikein. Siirtyminen kommentaattorin roolista todelliseen vaikuttamiseen on meille tärkeää.”
Bezos, Altman ja lupaus riippumattomuudesta
Tilanne muistuttaa Jeff Bezosin Washington Post -kauppaa vuonna 2013. Bezos lupasi täydellistä toimituksellista riippumattomuutta ja kehotti toimittajia käsittelemään Amazonia kuten mitä tahansa muuta yritystä. Vuosia lupaus piti.
Sitten se ei enää pitänyt. Lokakuussa 2024 Bezos päätti, ettei lehti anna presidentinvaalien äänestysohjetta, vaikka toimituskunta oli jo valmistellut kannanottonsa. Kriitikot tulkitsivat päätöksen poliittiseksi myöntyväisyydeksi. Tapaus osoitti, että omistajan lupaukset ovat juuri niin vahvoja kuin hänen tahtonsa pitää ne.
OpenAI:n ja TBPN:n tapauksessa asetelma on vielä herkempi. Washington Post käsitteli kaikkea politiikasta kulttuuriin, joten Amazonia koskevat jutut olivat murto-osa sisällöstä. TBPN:n koko ohjelma pyörii tekoälyn ja teknologian ympärillä – siis juuri sen aihealueen, jossa OpenAI on keskeinen toimija.
Vertailussa on toinenkin ero. Bezos osti lehden henkilökohtaisesti, ei Amazonin kautta. OpenAI puolestaan omistaa TBPN:n suoraan yhtiönä. Yhtiön intressit ovat rakenteessa suoremmin läsnä, ja kun kriittinen uutinen koskee suoraan omistajaa eikä vain hänen muita liiketoimintojaan, paine itsesensuuriin kasvaa.
OpenAI:n motiivi ei ole vaikea arvata. Tekoäly-yhtiöt kilpailevat julkisesta narratiivista aikana, jolloin sääntely kiristyy ja yhteiskunnan luottamus alaa kohtaan on koetuksella. TBPN:n yleisö koostuu perustajista, sijoittajista ja päättäjistä – juuri niistä ihmisistä, joiden mielipiteisiin OpenAI haluaa vaikuttaa. Oma media-alusta tarjoaa siihen tehokkaan väylän.
Kauppa on osa laajempaa kehitystä. OpenAI on solminut sisältösopimuksia useiden mediatalojen kanssa, mutta kokonaisen mediayhtiön ostaminen vie yhtiön uuteen rooliin. Se siirtää OpenAI:n sisällön lisensoijasta sen tuottajaksi ja asettaa yhtiön portinvartijaksi keskusteluun, jossa se on itse osapuolena.
Suomalaisille yrityksille ja tekoälyn käyttäjille kauppa on konkreettinen muistutus lähdekritiikistä. Kun tekoäly-yhtiöt alkavat omistaa mediaa, joka käsittelee niiden omaa toimialaa, lukijan on syytä tietää, kuka sisällön takana seisoo ja kenelle tekijät raportoivat.
TBPN:n tapauksessa riippumattomuuden todellinen testi ei ole tämä viikko vaan ensi vuosi. Ensimmäinen koe tulee päivänä, jona ohjelman pitäisi julkaista OpenAI:lle epäedullinen uutinen. Silloin selviää, onko itsenäisyyslupaus enemmän kuin sana paperilla.
Viikoittainen uutiskirje
Tule firmasi fiksuimmaksi AI-osaajaksi
Yksi uutiskirje kerrallaan. Kokoamme viikon tärkeimmät tekoälyuutiset suomeksi ja kerromme, mitä ne tarkoittavat sinun työsi kannalta. Luet sen kahvitauolla.
