Delta Vacationsin johtaja Katrin Koenig sai syyskuussa käyttöönsä mainospaikan, jota ei pari vuotta sitten ollut olemassa: tyhjän tilan ChatGPT:n antaman vastauksen alapuolella. Matkailuyhtiö on mukana pilotissa, jonka Amazon ja OpenAI avasivat Yhdysvalloissa 10. syyskuuta.
Järjestely on yksinkertainen. Amazonin mainostajat voivat ostaa ChatGPT:n mainospaikkoja samasta ostojärjestelmästä, jota ne käyttävät jo muuhun verkkomainontaan. Mainokset ovat tekstiä tai kuvia, ne ilmestyvät vastauksen alle ja ne on merkitty mainoksiksi. Amazon rakentaa kampanjan, OpenAI päättää kenelle mitäkin näytetään.
Tiedot pilotista perustuvat Amazonin ja OpenAI:n omaan ilmoitukseen. Kumpikaan yhtiö ei ole kertonut, kuinka monta mainostajaa on mukana tai mitä mainospaikat maksavat, eikä ulkopuolinen taho ole vahvistanut lukuja.
“Access to ChatGPT Ads -ratkaisun ansiosta mainostajat voivat laajentaa kampanjoitaan pidemmälle sinne, missä heidän asiakkaansa viettävät aktiivisesti aikaa, keskusteleviin chat-alustoihin.”
Mitä DSP, CPC ja CPM tarkoittavat
Amazon DSP on ostojärjestelmä, jolla mainostaja ostaa automaattisesti mainostilaa monelta sivustolta ja palvelulta yhdellä kertaa. Kirjainyhdistelmä tulee sanoista demand-side platform, ostajan puolen alusta.
Hinnoittelumalleja on kaksi. CPC eli cost per click tarkoittaa, että mainostaja maksaa vasta kun joku klikkaa mainosta. CPM eli cost per mille taas on hinta tuhannesta näytöstä riippumatta siitä, klikkaako kukaan. ChatGPT:n mainospaikkoja myydään molemmilla tavoilla.
Mainokset näkyvät vain ilmaisversiossa ja edullisemmalla Go-tasolla. Plus-, Pro- ja yritystilaajat eivät niitä näe. OpenAI aloitti mainosten myynnin helmikuussa, ja elokuun lopulla sen mainosliiketoiminnan vuositahti ylitti miljardi dollaria. ChatGPT:llä on yhtiön mukaan noin 900 miljoonaa viikoittaista käyttäjää.
“Yhteistyössä Amazon Adsin ja ChatGPT Adsin kanssa voimme hyödyntää syvällistä kuluttajatietoa siitä, miten ja milloin Delta Vacations näkyy ChatGPT Adsin kokemuksissa.”
Hakukoneen ansaintamalli siirtyy keskusteluun
Googlen hakutuloksissa mainos on oma rivinsä linkkilistan yläpuolella. Lukija on oppinut parissakymmenessä vuodessa tunnistamaan sen, vaikka tunnistaminen vaatii yhä tarkkuutta. Keskustelevassa haussa asetelma on erilainen, koska vastaus on valmis teksti eikä lista vaihtoehtoja.
Tästä syntyy tavallisen käyttäjän kannalta olennaisin kysymys. Kun ChatGPT suosittelee juoksukenkiä ja vastauksen alla on mainos juoksukengistä, moniko pysähtyy erottamaan, kumpi teksti on koneen päättelyä ja kumpi maksettua tilaa? Amazon ja OpenAI korostavat, että mainokset ovat vastauksesta erillään ja selvästi merkittyjä. Merkintä ei silti kerro, vaikuttaako mainosraha siihen, mistä tuotteista vastaus ylipäänsä puhuu.
OpenAI sanoo pitävänsä vastaukset ja mainosmyynnin erillään. Toistaiseksi lukijan luottamus lepää sen varassa, sillä ulkopuolista tarkastusta järjestelystä ei ole tehty.
Suomeen pilotti ei ole vielä tulossa
Amazon DSP:n kautta ostettava mainospaikka on toistaiseksi vain Yhdysvalloissa. Itse ChatGPT-mainokset ovat Euroopassa jo laajemmin: OpenAI kertoi 18. elokuuta laajentavansa ne 31 Euroopan markkinalle ja avanneensa itsepalveluostamisen kuun lopussa. Yhtiö ei luetellut kaikkia maita nimeltä, joten Suomen mukanaolo ei käy tiedotteesta ilmi.
Jos mainosmyynti toimii jo Euroopassa, Amazonin ostoreitin avaaminen tänne on ennen muuta sopimus- ja aikataulukysymys. Alan analyyseissä laajennusta odotetaan ensi vuonna. Suomalaiselle verkkokaupalle se tarkoittaisi uutta paikkaa, jossa kilpailla näkyvyydestä, ja samalla kanavaa, jonka tulosten mittaaminen on vielä kesken.
Mainostajat eivät ole pelkästään innoissaan. Lifesightin perustajaosakas ja tuotejohtaja Rajeev Nair kuvaili ChatGPT:n mainostyökaluja AdExchangerille hyvin alkeellisiksi ja sanoi konversioiden seurannan olevan rajallista. Mile Markerin Monica Shukla taas pitää keskustelevaa hakua mainostajalle arvokkaana juuri siksi, että siitä paljastuu ostoaikeita, joita yksittäinen hakusana ei näytä.
900 milj.↑
ChatGPT:n viikoittaista käyttäjää, joista mainokset näkyvät ilmais- ja Go-tasolla
1 mrd $↑
ChatGPT-mainonnan laskennallinen vuositahti elokuussa 2026
0
Suomalaisia markkinoita Amazonin pilotissa: se pyörii toistaiseksi vain Yhdysvalloissa
Jutun lähteistä yksi on riippumaton: AdExchangerin haastattelut mainostajien kanssa. CNBC:n, Marketing Diven ja Stacklinen jutut nojaavat Amazonin ja OpenAI:n ilmoitukseen, ja OpenAI:n blogikirjoitus on yhtiön oma. Kaikki lähteet avattu ja tarkistettu 11.9.2026.
Viikoittainen uutiskirje
Tule firmasi fiksuimmaksi AI-osaajaksi
Yksi uutiskirje kerrallaan. Kokoamme viikon tärkeimmät tekoälyuutiset suomeksi ja kerromme, mitä ne tarkoittavat sinun työsi kannalta. Luet sen kahvitauolla.
