Applen tuottoisin tekoälytuote ei ole Siri

Tullimaksu ilman omaa mallia

Apple löysi tekoälystä kultasuonen, mutta ei sieltä mistä voisi kuvitella. Yhtiö keräsi lähes 900 miljoonaa dollaria App Store -provisioina generatiivisista tekoälysovelluksista vuonna 2025. Luvun raportoi The Wall Street Journal analyysiyhtiö AppMagicin dataan nojaten. Valtaosa tuloista tuli suoraan OpenAI:n ChatGPT:n tilauksista.

Maailman arvokkaimmalta teknologiayhtiöltä puuttuu oma kilpailukykyinen kielimalli, mutta sen ei ole tarvinnut sellaista rakentaa. Apple toimii pikemminkin tullimiehenä: App Store ottaa jopa 30 prosentin siivun jokaisesta sovelluksen sisäisestä tilausmaksusta ensimmäisenä vuonna ja 15 prosenttia sen jälkeen. Kun maailman suosituin tekoälysovellus pyörii sadoissa miljoonissa iPhoneissa, provisiot kasautuvat nopeasti.

ChatGPT maksaa suurimman laskun

ChatGPT:n osuus Applen tekoälysovellusten provisiotuloista oli peräti 75 prosenttia. Elon Muskin Grok jäi kauas taakse viiden prosentin osuudella, ja loput hajaantuivat pienempien sovellusten kesken. Kuukausitasolla provisiot nousivat tammikuun 35 miljoonasta dollarista aina elokuun 101 miljoonan dollarin huippuun, minkä jälkeen kasvu tasoittui.

Yksittäisen käyttäjän tasolla luvut konkretisoituvat. ChatGPT Plus maksaa 20 dollaria kuukaudessa, josta Apple ottaa ensimmäisenä vuonna kuusi dollaria. Kalliimman ChatGPT Pro -tilauksen 200 dollarin kuukausimaksusta Applen siivu on 60 dollaria. Tekoälysovellukset ovat App Storen tuottoisinta tilauskategoriaa, koska käyttäjät sitoutuvat niihin kuukausimaksulla eivätkä luovu palvelusta helposti.

OpenAI:n vuotuinen liikevaihto ylitti 20 miljardia dollaria vuoden 2025 lopussa, ja noin 70 prosenttia tuli kuluttajatilauksista. Apple leikkaa merkittävän siivun yhden yhtiön ydinliiketoiminnasta kirjoittamatta itse riviäkään ChatGPT:n koodista. Vuonna 2026 Applen tekoälyprovisioiden ennustetaan ylittävän miljardin dollarin rajan.

Murto-osa kilpailijoiden investoinneista

Asetelma korostuu investointivertailussa. Applen pääomamenot olivat noin 12,7 miljardia dollaria tilikaudella 2025 – reilusti alle kymmenesosa Amazonin 125 miljardin dollarin budjetista. Googlen emoyhtiö Alphabet suunnitteli 91–93 miljardin, Meta 72 miljardin ja Microsoft 35 miljardin dollarin panostuksia tekoälyinfrastruktuuriin.

Kilpailijat pystyttävät datakeskuksia ja kouluttavat perusmalleja miljardipanostuksin, mutta niiden tekoälytuotot ovat toistaiseksi jääneet vaatimattomiksi suhteessa kuluihin. Apple on valinnut toisenlaisen tien: se ulkoistaa tekoälyn ja kerää provisioita. Sijoitusyhtiö Johnson Asset Managementin sijoitusjohtaja Charles Rinehart vertasi Applea tullitieksi tekoälyn tarjoajille ja arvioi strategian näyttävän pitkällä aikavälillä hyvältä.

Miljardi sisään, miljardi ulos

Applen omalla tekoälyrintamalla tilanne on toinen. Siri on ollut käytössä vuodesta 2011, mutta 15 vuotta myöhemmin se jää yhä selvästi ChatGPT:n ja Geminin taakse. Tammikuussa Apple ilmoitti yhteistyöstä Googlen kanssa: Gemini-malli tulee vahvistamaan Sirin toimintoja myöhemmin tänä vuonna. Sopimuksen vuosihinnaksi on raportoitu noin miljardi dollaria.

Yhtiön tekoälytalous piirtyy omituiseksi. Toisella kädellä se kerää miljardin provisioina kilpailijoiden sovelluksista, toisella kädellä se maksaa miljardin Googlelle oman avustajansa elvyttämiseen. Nettotulos on lähellä nollaa, mutta strateginen riippuvuus ulkopuolisista toimijoista kasvaa jatkuvasti.

Tullitie vai umpikuja?

Euroopassa Applen tullitie on jo kapenemassa. EU:n digimarkkinasäädös pakottaa yhtiön sallimaan vaihtoehtoisia sovelluskauppoja ja suorat asennukset iPhoneihin. Vuoden 2026 alusta Apple on joutunut uudistamaan komissiojärjestelmäänsä EU-alueella, ja kehittäjät voivat tarjota sovelluksiaan kolmansien osapuolten kauppojen kautta.

Suomalaiselle iPhone-käyttäjälle tämä tarkoittaa, että ChatGPT:n ja muiden tekoälysovellusten tilaukset voivat tulevaisuudessa kiertää App Storen kokonaan. Jos OpenAI ohjaa käyttäjät maksamaan verkkosivujensa kautta, Applen provisiotulot hupenevat ainakin Euroopassa. Kolmenkymmenen prosentin komissiosta luopuminen houkuttaa jokaista tilauspohjaista liiketoimintaa pyörittävää kehittäjää.

Provisiomalli on juuri nyt tehokkain tapa tienata tekoälyllä ilman omaa mallia. Se on myös haavoittuvainen: koko liiketoiminta nojaa siihen, että kilpailijat jatkavat sovellusten jakelua App Storen kautta. Ensimmäinen iso kehittäjä, joka siirtää tilauksensa kokonaan pois Applen kaupasta, voi käynnistää ketjureaktion.