Ihmisistä tulee vähemmistö netissä jo 2027

5 000 sivua yhden kameran takia

Kun ostat digikameraa, käyt ehkä viidellä verkkosivulla. Tekoälyagentti tekee saman vertailun selaamalla 5 000 sivustoa. Tämä ero selittää, miksi Cloudflaren toimitusjohtaja Matthew Prince ennustaa bottien ohittavan ihmiset netin käyttäjinä vuoteen 2027 mennessä.

Prince esitti väitteensä SXSW-tapahtumassa Austinissa maaliskuun puolivälissä. Internetin liikenteestä noin 30 prosenttia on jo nyt bottien tuottamaa, ja osuus on kasvanut tasaisesti viime vuosina. Princen mukaan se ylittää 50 prosenttia kahden vuoden sisällä. Muutos ei johdu pelkistä hakuroboteista, vaan uuden sukupolven tekoälyagenteista, jotka suorittavat tehtäviä ihmisten puolesta.

416 miljardia torjuttua pyyntöä

Bottien volyymi on jo nyt valtava. Cloudflare kertoi joulukuussa 2025 torjuneensa yli 416 miljardia tekoälybottien pyyntöä viidessä kuukaudessa – keskimäärin 2,7 miljardia estettyä pyyntöä päivässä.

Yhtiö otti heinäkuussa 2025 käyttöön oletusasetuksen, joka estää tekoälybottien pääsyn asiakkaidensa sivuille ilman lupaa. Yli miljoona sivuston omistajaa on ottanut eston käyttöön. Cloudflaren vuosikatsauksen mukaan tekoälybotit tuottivat vuonna 2025 keskimäärin 4,2 prosenttia kaikista HTML-pyynnöistä, mutta huippuhetkinä osuus nousi 6,4 prosenttiin. Googlen oma indeksoija tuotti yksistään 4,5 prosenttia. Noin 40 prosenttia bottiliikenteestä tuli Yhdysvalloista, ja neljännes kulki Amazonin ja Googlen pilvipalvelujen kautta.

Mainoksia ei kukaan klikkaa

Princen mukaan muutos uhkaa koko internetin bisnesmallia. Perinteinen kaava – tuota sisältöä, kerää liikennettä, myy mainoksia – ei toimi, kun kävijät ovat botteja. Käyttäjät luottavat yhä useammin tekoälyn tuottamiin vastauksiin käymättä alkuperäisillä sivuilla.

Prince arvioi, että julkaisijoille voi olla kannattavampaa lisensoida sisältöään suoraan tekoäly-yhtiöille kuin luottaa digimainontaan. Suomalaisten mediatalojen näkökulmasta tämä on tuttu uhka. Sanoman ja Alman kaltaiset toimijat ovat jo nähneet, miten tekoälyhaut vähentävät klikkauksia lähdesivuille. Jos bottiliikenne todella ylittää ihmisliikenteen, mainosrahoitteisten sivustojen on löydettävä kokonaan uusia tulonlähteitä.

Pienet verkkokaupat ja palveluntarjoajat joutuvat puolestaan miettimään, miten tekoälyagentit löytävät juuri heidän tuotteensa. Agentit eivät selaile satunnaisesti – ne optimoivat hintaa ja laatua algoritmisesti. Brändiuskollisuus ei merkitse tekoälyagentille mitään.

Hiekkalaatikoita miljoona sekunnissa

Cloudflare ei pelkästään varoita muutoksesta vaan asemoi itsensä sen keskiöön. Prince kuvasi SXSW:ssä visiota, jossa yhtiö rakentaa tekoälyagenteille eristettyjä suoritusympäristöjä eli hiekkalaatikoita, jotka käynnistyvät ja sammuvat hetkessä.

Princen mukaan näitä ympäristöjä voitaisiin luoda miljoonia joka sekunti. Cloudflare tarjoaisi agentti-internetille saman infrastruktuurin kuin se nykyään tarjoaa ihmisliikenteelle: suojauksen, hallinnan ja reitityksen. Yhtiölle tämä olisi luonnollisesti myös merkittävä tulonlähde.

Portinvartija vai palveluntarjoaja?

Cloudflaren asemoituminen herättää kysymyksiä. Yhtiö suojaa jo nyt noin viidesosaa maailman verkkosivuista. Jos se rakentaa lisäksi infrastruktuurin, jonka läpi tekoälyagentit kulkevat, sen valta-asema internetissä vahvistuu merkittävästi. Samalla yhtiö saa käsiinsä valtavan määrän dataa siitä, mitä agentit tekevät ja kenelle.

Prince on itse kritisoinut Googlea siitä, että hakujätti yhdisti hakurobottinsa ja tekoäly-indeksoijansa samaan pakettiin: sivuston omistaja ei voi kieltää tekoäly-indeksointia menettämättä näkyvyyttään Googlen haussa. Cloudflare tarjoaa siihen vaihtoehtoa, mutta keskittää samalla valtaa omiin käsiinsä.

Suomessa agentti-internetin portinvartijuutta ei ole juuri pohdittu. Tekoälyn eettisiin kysymyksiin erikoistunut Meeri Haataja Saidot-yhtiöstä on puhunut algoritmien läpinäkyvyydestä ja vallan keskittymisestä alustoille. Sama logiikka pätee tähän: kun yksittäinen yhdysvaltalainen yhtiö päättää, mitkä agentit pääsevät läpi ja millä ehdoilla, pienen maan toimijoilla on vähän neuvotteluvoimaa.

Princen ennuste voi toteutua tai osoittautua ennenaikaiseksi, mutta trendi on selvä. Tekoälyagenttien liikenne kasvaa nopeasti, ja suomalaisten verkkosivustojen omistajien kannattaa alkaa miettiä, palvelevatko he jatkossa ihmisiä, botteja vai molempia.