Deittisovellus Bumble esitteli keskiviikkona tekoälyavustaja Been, joka lupaa tehdä perinteisestä pyyhkäisystä tarpeettoman. Avustaja oppii käyttäjän arvot, parisuhdetta koskevat tavoitteet, viestintätyylin ja elämäntavan yksityisten keskustelujen kautta ja ehdottaa sitten kumppaneita, joiden kanssa yhteensopivuus on korkea.
Bumble julkisti Been neljännen vuosineljänneksen tulosjulkistuksen yhteydessä. Markkinat reagoivat voimakkaasti: yhtiön osake nousi päivän aikana yli 35 prosenttia, mikä oli Bumblen historian suurin yhden päivän nousu. Osake on viimeisen parin vuoden aikana painunut lähelle senttiosakkeen rajaa, joten pomppu kertoo sijoittajien uskosta tekoälykäänteeseen.
“Vaikka nostimme uusien jäsenten vaatimustasoa ja leikkasimme markkinointia dramaattisesti, Bumblen rekisteröinnit ja aktiiviset käyttäjät ovat vakautuneet.”
Strateginen käännös näkyy luvuissa
Wolfe Herd palasi toimitusjohtajaksi maaliskuussa 2025 ja ryhtyi välittömästi uudistamaan yhtiötä. Hän irtisanoi 30 prosenttia henkilöstöstä ja leikkasi markkinointibudjettia 80 prosenttia. Strategia vaihtui käyttäjämäärien kasvattamisesta yksittäisen maksavan käyttäjän arvon nostamiseen.
Neljännen vuosineljänneksen liikevaihto oli 224 miljoonaa dollaria. Se ylitti analyytikoiden odotukset mutta jäi 14 prosenttia edellisvuodesta. Maksavia käyttäjiä oli 3,3 miljoonaa, viidenneksen vähemmän kuin vuotta aiemmin, mutta pudotus oli tarkoituksellinen. Keskimääräinen tuotto maksavaa käyttäjää kohden nousi lähes 8 prosenttia 22,20 dollariin.
Koko vuoden liikevaihto oli 966 miljoonaa dollaria. Yhtiö raportoi 4,06 dollarin nettotappion osaketta kohden, mutta se johtui pääosin 630 miljoonan dollarin arvonalennuskirjauksesta Badoo- ja Fruitz-brändeistä. Oikaistu käyttökate oli 71,6 miljoonaa dollaria ja kassassa oli 240 miljoonaa.
Bee toimii henkilökohtaisena parinvälittäjänä
Bee ei ole pelkkä suodatin tai hakutyökalu. Käyttäjä keskustelee avustajan kanssa yksityisesti ja kertoo, millaista elämää elää ja millaista kumppania etsii. Bee analysoi keskustelun ja muodostaa Dates-listan, jossa jokaiselle ehdotetulle kumppanille on selitys siitä, miksi juuri tämä henkilö sopisi.
Perinteiset profiilisivut korvautuvat tarinamuotoisella esittelyllä, jossa valokuvaruudukko väistyy. Käyttäjä voi myös valita tilan, jossa pyyhkäisyä ei tarvita lainkaan. Bee on tällä hetkellä pilottivaiheessa ja sisäisessä testauksessa. Koko uudistettu Bumble-alusta on tarkoitus tuoda markkinoille vuoden toisella neljänneksellä.
Algoritmi, joka tuntee sinut paremmin kuin ystäväsi
Bee kerää poikkeuksellisen intiimejä tietoja. Arvot, parisuhdetta koskevat toiveet, viestintätyyli ja elämäntavoitteet ovat kategorisesti herkempää dataa kuin ostohistoria tai some-tykkäykset. Deittisovellukset keräävät jo nyt sijaintitietoja, mieltymyksiä, keskusteluhistoriaa ja valokuvia. Bee vie tämän pidemmälle pyytämällä käyttäjää kertomaan itse syvimmistä toiveistaan.
Datan vuotaminen tai väärinkäyttö ei siis koske enää pelkkiä profiilitietoja, vaan ihmisen haavoittuvimpia toiveita. Kuka pääsee näkemään, millaista kumppania haet? Miten dataa käytetään, jos Bumble myydään tai ajautuu konkurssiin? Tavalliselle käyttäjälle tämä tarkoittaa, että deittisovellukseen kirjoittamasi asiat voivat olla henkilökohtaisempia kuin mikään muu digitaalinen jalanjälkesi.
Laajemmassa mittakaavassa algoritmi, joka päättää kuka tapaa kenet, vaikuttaa siihen, millaisia pareja ja perheitä syntyy. Jos tekoäly oppii vinoutuneesta datasta, se voi vahvistaa olemassa olevia stereotypioita ja syrjäyttää tiettyjä ihmisryhmiä suosituksista. Tutkijat ovat kehittäneet esimerkiksi FAIR-MATCH-kehystä, joka pyrkii tasapainottamaan suosittelualgoritmeja, mutta kaupallisissa sovelluksissa tällaisia mekanismeja ei juuri käytetä.
Bumblen kilpailija Match Group raportoi tasaisen liikevaihdon viimeisellä neljänneksellä. Sen omistama Hinge on kasvattanut markkinaosuuttaan, mutta tekoälypohjaisesta sovittamisesta se ei ole kertonut. Grindr puolestaan kasvaa nopeasti omassa segmentissään, ja uudet tekoälypohjaiset deittistartupit uhkaavat kaikkia perinteisiä toimijoita.
Bumblen vedonlyönti on selvä: kahden vuosikymmenen pyyhkäisykulttuuri on uuvuttanut käyttäjät, ja tekoälyavustaja voi houkutella takaisin ne, jotka ovat jo luovuttaneet. Sijoittajat uskovat tähän 35 prosentin osakepompulla. Ratkaisevaa on se, uskovatko käyttäjät tarpeeksi kertoakseen koneelle enemmän itsestään kuin kenellekään ystävälleen.
Viikoittainen uutiskirje
Tule firmasi fiksuimmaksi AI-osaajaksi
Yksi uutiskirje kerrallaan. Kokoamme viikon tärkeimmät tekoälyuutiset suomeksi ja kerromme, mitä ne tarkoittavat sinun työsi kannalta. Luet sen kahvitauolla.
